网络营销--推广与策划
作者： 惠亚爱，乔晓娟
出版时间：2016年2月
出版社：人民邮电出版社
- 人民邮电出版社
- 9787115415288
- 139656
- 2016年2月
- 未分类
- 未分类
- F713.36
惠亚爱、乔晓娟主编的《网络营销--推广与策划》详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系和网络营销策划的相关内容。全书分为基础篇、方法篇和策划篇，共13个学习项目，36个学习任务。第一篇为基础篇，共1个项目，主要介绍了网络营销基础知识和网络营销战略；第二篇为方法篇，共8个项目，从网络推广方法角度分别介绍了营销导向的网络平台搭建、搜索引擎营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销、软文营销、事件营销和病毒营销；第三篇为策划篇，共4个项目，从网络运营和网络文案角度分别介绍了网络营销策划认知、品牌营销策划、网站推广策划和产品营销策划。
本书既可作为大中专院校电子商务、市场营销等经管类专业的教学用书，也适合各个层次的电子商务相关从业人员学习或参考。
第一篇：基础篇
项目一 认知网络营销
项目简介
项目目标
任务一 网络营销岗位认知
任务二 网络营销基础认知
任务三 网络营销战略认知
项目小结
思考与练习
第二篇：方法篇
项目二 营销导向的网络平台搭建
项目简介
项目目标
任务一 营销导向的企业网站搭建
任务二 第三方电子商务平台搭建
项目小结
思考与练习
项目三 搜索引擎营销
项目简介
项目目标
任务一 认知搜索引擎营销
任务二 搜索引擎优化
任务三 搜索引擎付费营销
项目小结
思考与练习
项目四 社会化媒体营销
项目简介
项目目标
任务一 微营销
任务二 即时通信营销
任务三 问答营销
任务四 百科营销
项目小结
思考与练习
项目五 网络视频营销
项目简介
项目目标
任务 网络视频营销
项目小结
思考与练习
项目六 网络广告营销
项目简介
项目目标
任务一 认知网络广告
任务二 网络广告策划
任务三 网络广告效果监测
项目小结
思考与练习
项目七 软文营销
项目简介
项目目标
任务一 认知软文营销
任务二 软文营销策划
任务三 新闻软文营销策划
项目小结
思考与练习
项目八 事件营销
项目简介
项目目标
任务一 认知事件营销
任务二 事件营销策划
任务三 事件营销效果监测
项目小结
思考与练习
项目九 病毒营销
项目简介
项目目标
任务一 认知病毒营销
任务二 病毒营销策划
任务三 病毒营销效果监测
项目小结
思考与练习
第三篇：策划篇
项目十 网络营销策划认知
项目简介
项目目标
任务一 认知网络营销策划
任务二 撰写网络营销策划书
项目小结
思考与练习
项目十一 品牌营销策划
项目简介
项目目标
任务一 产品/公司品牌营销策划
任务二 打造网络名人
任务三 品牌营销效果评估
项目小结
思考与练习
项目十二 网站推广策划
项目简介
项目目标
任务一 网站推广策划认知
任务二 网站推广策划思路与执行
任务三 网站推广策划效果评估
项目小结
思考与练习
项目十三 产品营销策划
项目简介
项目目标
任务一 产品销售页面策划
任务二 产品网络口碑策划
任务三 产品营销策划效果监测
项目小结
思考与练习
