现代乡村旅游开发及营销策略
作者： 龚勋
出版时间：2013年8月
出版社：西南财大
- 西南财大
- 9787550411739
- 84195
- 2013年8月
- 未分类
- 未分类
- F592.3
本书着眼于我国国内旅游全面发展重要标志的乡村旅游，以求全面而系统地探讨乡村旅游发展进程中呈现出的不同层面的表现形态。在此基础上，本书侧重研究乡村旅游运作层面的相关理论与实践，尤其是开发、营销技术方面，借助乡村旅游存在的模式、现代市场营销学的相关理论，对我国乡村旅游发展进行全面的梳理、归纳、总结，并构建相应的营销思路、操作技术。同时，本书通过部分实证案例的研究，探索发展乡村旅游的新思路。
因此，研究乡村旅游的开发及营销策略，对于深化乡村旅游内涵、探索乡村旅游可持续发展之路、加强乡村旅游管理、规范乡村旅游经营行为，进而推动我国国内旅游全面升级与产业素质提高、丰富乡村旅游理论、深化乡村旅游研究范畴、指导乡村旅游可持续健康发展，都具有重要的意义。
第一章 乡村旅游概述／1
第一节 乡村旅游／1
第二节 乡村旅游资源／9
第三节 乡村旅游的发展历程／12
第二章 国内区域现代乡村旅游开发的形态差异／31
第一节 区域资源特质差异下的乡村旅游表现形态／31
第二节 区域文化差异下的乡村旅游表现形态／38
第三节 区域环境差异下的乡村旅游表现形态／42
第四节 区域制度供给差异下的乡村旅游表现形态／48
第三章 乡村旅游市场营销基本理论与方法／57
第一节 旅游市场营销的阶段及发展趋势／57
第二节 乡村旅游市场营销的理论基础／60
第三节 乡村旅游市场营销的研究方法／69
第四章 现代乡村旅游市场营销现状／71
第一节 国外乡村旅游市场营销现状／7l
第二节 我国乡村旅游市场营销现状／72
第三节 我国乡村旅游市场营销的趋势／77
第五章 现代乡村旅游的需求结构形态分析／80
第一节 乡村旅游需求取向／80
第二节 乡村旅游客源结构形态／82
第三节 乡村旅游时空结构形态／89
第四节 乡村旅游消费结构形态／96
第六章 乡村旅游STP营销战略／100
第一节 乡村旅游市场细分／100
第二节 乡村旅游目标市场选择／108
第三节 乡村旅游目标市场的定位／112
第七章 乡村旅游的产品策略／119
第一节 现代乡村旅游产品的概念、特点、分类及构成／119
第二节 乡村旅游产品组合策略／122
第三节 乡村旅游产品品牌策略／126
第四节 乡村旅游产品的市场生命周期／132
第五节 乡村旅游新产品的开发／136
第八章 乡村旅游产品价格策略／139
第一节 乡村旅游产品价格的类型／139
第二节 乡村旅游定价目标／141
第三节 影响乡村旅游价格的因素／143
第四节 乡村旅游的定价策略／144
第九章 乡村旅游销售渠道策略／147
第一节 乡村旅游销售渠道的类型／147
第二节 乡村旅游销售渠道的成员／148
第三节 影响乡村旅游选择销售渠道的因素／149
第四节 乡村旅游销售渠道的控制／15l
第十章 乡村旅游促销策略／152
第一节 乡村旅游促销的作用／152
第二节 乡村旅游的促销方式／153
第三节 乡村旅游促销方式的选择／154
第十一章 西昌市乡村旅游营销策略研究／157
第一节 西昌市乡村旅游营销策略研究概述／157
第二节 西昌市乡村旅游研究的理论依据／170
第三节 西昌市乡村旅游营销现状分析与评价／180
第四节 两昌市乡村旅游需求市场分析／182
第五节 西昌市乡村旅游发展的sw…分析／192
第六节 西昌市乡村旅游市场营销策略构建／194
第七节 结论与对策建议／216
参考文献／218
后记／22l
