- 电子工业出版社
- 9787121271052
- 1-1
- 80887
- 0047160985-9
- 平塑
- 16开
- 2015年9月
- 360
- 224
- 管理学
- 工商管理
- F740.2
- 经济学
- 研究生、本科
本书可作为高等院校国际经济与贸易、市场营销、工商管理及其他经济管理相关专业的教学用书，也可作为业界人士的自学用书、专业人士的参考用书和各类企业经理、营销管理人员的培训用书。
第一章 国际营销导论
第一节 国际营销概述
一、国际营销的定义
二、国际营销与国内营销
三、国际营销与国际贸易
第二节 国际营销学的发展与演进
一、国际营销学的形成与发展
二、国际营销的发展阶段
第三节 新经济时代国际营销的新发展
一、新经济时代的趋势
二、公司的国际营销策略
第四节 中国企业的国际营销
一、经济全球化背景下的我国企业现状
二、我国企业国际营销者的任务
本章小结
案例分析
第二章 国际营销的环境分析
第一节 国际营销的经济环境
一、东道国的经济发展水平、周期
二、国民收入及其分配
三、基础设施与城市化程度
四、对外贸易政策
五、区域经济一体化与经济全球化
第二节 国际营销的政治环境
一、全球范围的国际政治环境
二、东道国的政治体制及其与母国的外交关系
三、民族主义和社会压力
四、政治风险与对政治环境的处理
第三节 国际营销的法律环境
一、国际（公）法和国际私法
二、东道国的法律制度
第四节 国际营销的文化环境
一、语言
二、社交
三、宗教
四、审美与忌讳
五、意识形态和价值体系
六、文化和营销组合
第五节 国际营销的金融与外汇环境
一、国际货币体系
二、金融市场
三、汇率制度
第六节 国际营销的技术环境
一、人力资源与技术水平
二、知识产权保护
三、全球电子商务
第七节 国际营销的自然环境
一、地理位置
二、气候特征
三、自然资源
四、环境保护
……
第三章 国际营销的战略思考
第四章 国际市场进入战略
第五章 国际营销调研
第六章 国际营销的产品策略
第七章 国际营销的价格策略
第八章 国际营销的渠道策略
第九章 国际营销的促销策略
第十章 国际营销中的计划、组织、执行与控制
参考文献
