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国际市场营销 / 高等院校市场营销类教材系列

￥35.00定价

作者：涂永式、江若尘等

出版时间：2010年1月

出版社：科学职教中心

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基本信息评价

出版社：科学职教中心
ISBN：9787030261021
图书编号：75004
本季征订号：0043153962-6
开本：16开
出版时间：2010年1月
页数：404
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F740.2
适用专业：市场营销
适用分级：本科

内容简介

本书全面介绍了国际市场营销的基本理论、战略和策略，主要内容包括国际市场营销导论、国际营销战略计划、国际市场营销环境分析、国际营销调研、国际市场分析、国际市场细分与定位、国际市场进入战略、国际竞争战略、国际市场营销组合策略、国际服务营销和国际营销组织、执行与控制等。
本书可作为高等院校营销管理及相关专业的教学用书，也可作为业界人士的自学用书、专业人士的参考用书和企业培训用书。

前言

第一章　导论

第二章　国际营销战略计划

第三章　国际市场营销环境分析

第四章　国际营销调研

第五章　国际市场分析

第六章　国际市场细分与定位

第七章　国际市场进入战略

第八章　国际竞争战略

第九章　国际市场营销产品策略

第十章　国际营销定价策略

第十一章　国际营销分销策略

第十二章　国际营销促销策略

第十三章　国际服务营销

第十四章　国际营销组织、执行与控制

参考文献