国际市场营销学（修订第三版） / 高等院校经济与管理核心课经典系列教材
作者： 寇小萱
出版时间：2013年7月
出版社：首都经济贸易大学出版社
- 首都经济贸易大学出版社
- 9787563816330
- 158115
- 0043152930-4
- 2013年7月
- 管理学
- 工商管理
- F740.2
- 市场营销
- 本专科
第一章 绪论
第一节 国际市场营销学的研究对象
第二节 国际市场营销的发展演变过程
第三节 当今国际市场的发展变化趋势
本章小结
案例选编 中国出品，全球制造
第二章 企业进入国际市场的方式
第一节 出口
第二节 合同经营
第三节 对外直接投资
本章小结
案例选编 提速对美投资
第三章 国际市场经济与政治环境
第一节 国际市场经济环境
第二节 国际市场政治环境
本章小结
案例选编谁在阻挡华为
第四章 国际市场文化与法律环境
第一节 国际市场文化环境
第二节 国际市场法律环境
本章小结
案例选编 联想：新纪元
第五章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研的内容
第二节 国际市场营销信息的搜集
第三节 国际市场营销信息系统
本章小结
案例选编 沃尔沃中国化
第六章 国际市场营销战略
第一节 企业开发国际市场的动机分析
第二节 国际市场环境评价
第三节 制订国际投资组合计划
第四节 国际市场营销战略的实施
本章小结
案例选编 格力争霸30年
第七章 国际市场产品策略
第一节 国际产品生命周期理论
第二节 国际市场产品进入策略
第三节 国际市场产品品牌与包装策略
本章小结
案例选编 海尔：以全球资源应对全球需求
第八章 国际市场价格策略
第一节 国际市场价格的形成
第二节 国际市场的定价方法
第三节 国际市场的定价策略
本章小结
案例选编 奢侈品全球定价策略
第九章 国际市场销售渠道策略
第一节 国际市场销售渠道设计
第二节 国际中间商
第三节 国际销售渠道管理
第四节 国际市场营销的实体分配
本章小结
案例选编 佰草集出海：渠道为王
第十章 国际市场促销策略
第一节 国际促销信息沟通
第二节 国际广告促销策略
第三节 国际人员推销策略
第四节 国际营业推广策略
第五节 国际公共关系策略
本章小结
案例选编 可口可乐：品牌的国际化与本土化
第十一章 国际市场营销管理
第一节 国际市场营销组织
第二节 国际市场营销计划
第三节 国际市场营销控制
本章小结
案例选编 新全球化：没有总部的全球公司
参考文献
后 记
