广告设计项目教学 / 21世纪艺术设计学习领域实训系列
作者： 崔一、张振宇
出版时间：2014年1月
出版社：中国水利水电出版社
- 中国水利水电出版社
- 9787517015727
- 137707
- 0065151779-9
- 2014年1月
- 艺术学
- 设计学
- J524.3
- 艺术设计
- 高职高专
《广告设计项目教学》可作为高校设计学或广告学的专业教材，以及该专业培训教材及广告人员继续教育教材，也可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。
总序
前言
第1章 广告的综述
■1.1 认识广告
■1.2 广告的目的
■1.3 广告的功能
■1.4 广告对于商业发展的意义
1.4.1 广告有利于促进商业的发展
1.4.2 广告在消费中的功能和作用
■1.5 广告的分类
1.5.1 按广告的传播媒介分类
1.5.2 按广告的内容分类
1.5.3 按广告的表现形式分类
■1.6 广告策划
1.6.1 广告策划的原则
1.6.2 广告策划的程序
■1.7 广告创意的设计
1.7.1 广告创意的原则
1.7.2 广告创意的金字塔原理
1.7.3 广告创意过程
1.7.4 广告创意思维的模式
■1.8 平面广告设计
1.8.1 平面广告的媒介分类
1.8.2 平面广告的设计要求
1.8.3 平面广告设计的绢成要素
1.8.4 平面广告的创蒽表现
第2章 项目A——乐成国际
■2.1 项目综述
■2.2 市场调研
2.2.1 调研目的
2.2.2 市场调研的方法
2.2.3 市场调研的程序与内容
2.2.4 市场分析
■2.3 与客户及相关人员的访谈调查
■2.4 对项目的实地考察
第3章 乐成国际项目分析与创意思路
●3.1 项目SWOT分析
■3.2 项目推广
3.2.1 推广计划
3.2.2 推广目标
■3.3 广告计划
3.3.1 广告计划的意义
3.3.2 广告计划的内容
■3.4 媒介选择
3.4.1 媒介调杏
3.4.2 广告媒介与广告计划的配合
■3.5 预算分析
3.5.1 广告预算定义
3.5.2 广告预算的意义
■3.6 广告创意总体思路
■3.7 具体任务介绍
第4章 任务一基础物制作——制作一个手提袋
■4.1 任务目标
■4.2 必备知识
4.2.1 手提袋的用途和意义
4.2.2 手提袋的设计
■4.3 任务描述
■4.4 手提袋设计与制作步骤
第5章 平面设计——招贴广告
■5.1 任务目标
■5.2 必备知识
5.2.1 招贴广告简介
5.2.2 招贴广告的特点
5.2.3 招贴广告的功能
■5.3 任务描述
■5.4 乐成国际海报的制作步骤
第6章 任务二展示物制作——制作一个户外展示灯箱
■6.1 任务目标
■6.2 必备知识
6.2.1 户外灯箱广告简述
6.2.2 户外灯箱广告的特点
6.2.3 户外广告的设计特性
6.2.4 户外广告的优势
■6.3 任务描述
■6.4 手提袋设计与制作步骤
第7章 广告物制作——制作杂志广告
■7.1 任务目标
■7.2 必备知识
7.2.1 杂志与杂志广告
7.2.2 杂志广告的特点
7.2.3 杂志广告的优势
7.2.4 杂志的局限性
■7.3 任务描述
■7.4 广告创意思路
■7.5 杂志广告的制作步骤
第8章 广告物制作——制作报纸广告
■8.1 任务目标
■8.2 必备知识
8.2.1 报纸广告的简述
8.2.2 报纸广告的特性
8.2.3 报纸广告现状
8.2.4 报纸广告的优势与劣势之比较
■8.3 任务描述
■8.4 报纸广告的制作步骤
第9章 媒体广告——DM直邮广告设计
■9.1 必备知识
■9.2 DM的种类
■9.3 DM的派发形式
■9.4 DM的设计制作方法
■9.5 DM广告技巧
■9.6 DM直邮广告优秀作品赏析
■9.7 直邮广告设计与制作步骤
第10章 媒体广告——网络广告设计
■10.1 必备知识
10.1.1 网络广告的特点
10.1.2 网络广告的劣势
10.1.3 网络广告的类型
10.1.4 制作网上广告的要点
■10.2 制作网站横条广告
第11章 广告效果评估
■11.1 广告效果的定义
■11.2 广告效果评估的必要性及意义
11.2.1 广告效果评估的必要性
11.2.2 广告效果评估的意义
■11.3 广告效果评估特征
■11.4 广告效果评估中的两个方面
11.4.1 发布方广告目标达成效果的评估
11.4.2 接收方对广告感知效果的评估
■11.5 广告效果评估体系
11.5.1 广告的传播效果评估
11.5.2 广告销售效果的评估
11.5.3 广告的品牌效果评估
■11.6 广告效果评估的方法
参考文献
作者简介
