广告学 / 全国高等院校艺术设计规划教材
作者： 段轩如、李晓冬主编
出版时间：2016年3月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302428855
- 1-1
- 189150
- 0042170217-6
- 平装
- 16开
- 2016年3月
- 文学
- 新闻传播学
- F713.80
- 广告
- 本科
本书适用于广告学专业的师生学习参考，也可供相关的广告设计工作者阅读研究。
第一编 广告基础与简史
第一章 广告与广告学
第一节 广告概述
一、广告的概念
二、广告的分类
三、广告的功能与作用
四、广告的构成要素
第二节 广告学的学科性质与研究对象及方法
一、广告学的性质
二、广告学的研究对象
三、广告学的研究方法
第三节 广告学及其源流
一、广告学学科体系的形成
二、广告学的发展与成熟
三、广告与相关学科的关系
本章小结
延伸阅读
思考练习
第二章 广告简史
第一节 中国广告发展简史
一、原始社会末期到鸦片战争之前的中国古代广告
二、鸦片战争到新中国成立前的中国近代广告
三、新中国成立后艰难恢复与快速发展的中国现代广告
第二节 外国广告发展简史
一、原始广告
二、近代印刷广告
三、现代广告
第三节 中外广告发展现状
一、外国广告发展现状
二、中国广告业发展现状
本章小结
延伸阅读
思考练习
第三章 广告基础理论
第一节 广告定位理论
一、定位的内涵
二、不同时期定位的含义
三、定位的意义与分类
第二节 USP理论与整合营销传播
一、关于USP理论
二、整合营销传播
第三节 4P理论与4C理论
一、4P理论
二、4C理论
三、4P理论与4C理论的互补
第四节 5W理论与广告传播
一、5W理论的含义
二、5w理论与广告传播
第五节 6W+60理论与消费行为研究
一、6W+60理论
二、消费者行为
三、消费者行为研究对广告活动的作用
第六节 认知理论与广告心理学
一、认知与认知理论
二、广告心理学
本章小结
延伸阅读
思考练习
第二编 广告市场与管理
第三编 广告实务与评测
第四编 网络传播下的广告创新
