商务策划文案写作（第3版）
作者： 杨德慧，彭英
出版时间：2015年5月
出版社：首都经贸
- 首都经贸
- 9787563823536
- 56991
- 2015年5月
- 未分类
- 未分类
- H152.3
杨德慧、彭英编著的《商务策划文案写作》围绕商务策划文案写作的各个方面展开，从商务策划写作的基本功到商务策划的语用环境，再到商务策划文案的结构与章法、商务策划的语言表现与文本表现，基本涵盖了商务策划文案写作的主要方面。在每一章节的安排上，本书照顾到教师教学与学生学习的方便，明确了各章教学和学习的重点与难点，用一个“引导案例”引入章节的主要內容。在经过比较详尽的讨论之后，进行简单的小结，并提供该章节的“思考题”。在每章末尾都有“情景模拟与小组讨论”供教师教学和学生自学所用。每章后面都提供了一个文案实例，共七个，方便读者进行研究和学习。在文案阅读之后还有阅读评点表，读者可在开始阅读时给一个评分，读完全书后，再次阅读这些文案时再给一个评分，看看有何差异。
本书案例真实，语言简洁生动，适合高等院校市场营销、商务策划专业教学使用，也是相关从业人员必备的参考用书。
第一章 商务策划与商务策划文案
教学目的及重点
引导案例
第一节 商务策划与商务策划的应用
第二节 商务策划的表现形式
第三节 商务策划文案的任务
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
保利杨家坪项目营销策划定位研究
第二章 商务策划文案写作的基本功
教学目的及重点
引导案例
第一节 语言文字基础
第二节 体验与理解
第三节 知识与资料的准备
第四节 灵活高效的思维
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
相宜本草2013年重庆市场营销策划方案
第三章 商务策划文案的语境
教学目的及重点
引导案例
第一节 语境概述
第二节 商务策划文案的语境
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
重庆磁器口“袍哥人家”体验店项目策划方案
第四章 商务策划文案的写作原则
教学目的及重点
引导案例
第一节 商务策划文案写作的基本原则
第二节 鱼刺图写作原则
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
金夫人婚纱摄影2013年度重庆市场促销策划方案
第五章 商务策划文案的结构与章法
教学目的及重点
引导案例
第一节 商务策划文案的构成
第二节 商务策划文案的逻辑结构
第三节 商务策划文案的章法
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
天籁谷旅游地产项目2013年重庆市场营销推广方
第六章 商务策划文案的语言表现
教学目的及重点
引导案例
第一节 语言使用与表达
第二节 视觉语言的运用
第三节 商务策划文案的语言表达禁忌
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
2013年重庆环球雅思市场推广方案
第七章 商务策划文案的文本表现
教学目的及重点
引导案例
第一节 商务策划文案文本表现的目标
第二节 文本整理
第三节 文本表现处理
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
2013年通化葡萄酒重庆市场品牌推广方案
第八章 商务策划文案教师评点
“平安·摩卡城市”一期项目包装推广方案及评点
参考文献
