- 合肥工业大学出版社
- 9787565005053
- 178748
- 2014年12月
- 未分类
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- F713.8
姚宁主编的《广告文案实务(安徽省十二五省级规划教材)》根据本科院校广告专业学生学习的目标和广告行业的能力要求，在编写结构上分为绪论和一至十三章。绪论主要系统介绍广告文案的基本知识和历史沿革；第一至第四章侧重广告文案写作相关理论知识的介绍；第五至第十三章则详尽介绍广告文案撰写的步骤以及不同媒介、不同类型的文案创作的方法与技巧，提供了“广告口号”等重要部分的写作要领。本书所有涉及的选题都与广告行业密切相关，内容安排上既有前沿的创作理念介绍，也有最新的文案案例，更有每章结束的“思考与讨论”和“实训与拓展”。相信这样的内容安排能够使学生在掌握广告文案基本原理的基础上，通过训练增强自身的文案写作能力。
绪论 广告文案及其发展沿革
第一节 广告文案的基本概念
第二节 广告文案的作用
第三节 广告文案的发展历史
第一章 广告文案和现代广告业
第一节 广告文案的产生及其对现代广告业的影响
第二节 广告文案在现代广告业中的双核地位
第二章 广告策略与广告文案写作
第一节 广告策略对广告文案的意义
第二节 广告策略对广告文案的指导作用
第三章 广告创意与广告文案写作
第一节 创意与文案关系辨析
第二节 创意文案的写作要领
第四章 社会文化与广告文案
第一节 文化与广告
第二节 广告表现中的中国文化因素
第三节 中西文化差异与广告文案写作
第四节 全球化融合中的广告文案写作
第五章 广告文案的基本结构及写作
第一节 广告标题写作
第二节 广告正文写作
第三节 广告口号写作
第六章 广告文案的语言与修辞
第一节 广告文案的语言
第二节 广告文案中的修辞技巧
第七章 广告文案的诉求策略
第一节 理性诉求广告文案
第二节 感性诉求广告文案
第三节 情理配合广告文案
第八章 报刊媒介广告文案
第一节 报纸广告文案
第二节 杂志广告文案
第三节 软文广告文案
第九章 电视广告文案写作
第一节 电视广告的媒体特征
第二节 电视广告的类型
第三节 电视广告文案撰写方法
第十章 广播广告文案写作
第一节 广播媒体的特性
第二节 广播广告文案的构成要素
第三节 广播广告文案的基本格式及主要类型
第四节 广播广告文案的写作要领
