广告设计概论 / 全国职业技术院校艺术设计类专业教材
作者： 宋健
出版时间：2015年7月
出版社：中国劳动社会保障出版社
- 中国劳动社会保障出版社
- 9787516719824
- 51525
- 2015年7月
- 未分类
- 未分类
- J524.3
宋健主编的《广告设计概论(全国职业技术院校艺术设计类专业教材)》为全国职业技术院校艺术设计类专业国家级职业教育规划教材，由人力资源和社会保障部教材办公室组织编写。
本教材共六章，主要内容包括广告市场调研、定位与策划，广告设计的构成要素，广告设计中的心理学运用，广告创意和广告媒体应用。教材在每章后面安排了“思考与练习”，帮助学生巩固所学内容。
本教材由宋健任主编，姚学芳、杨燕红参与编写。
第一章 概述
第一节 广告的概念
第二节 广告发展简史及其发展趋势
第三节 广告设计的流程
思考与练习
第二章 广告市场调研、定位与策划
第一节 广告市场调研
第二节 广告定位与策划
思考与练习
第三章 广告设计的构成要素
第一节 广告设计中的图形
第二节 广告设计中的文字
第三节 广告设计中的色彩表现
第四节 广告设计中的版式
思考与练习
第四章 广告设计中的心理学运用
第一节 广告引人注意的原理和策略
第二节 增强广告受众记忆效果的原理和策略
第三节 广告诉求策略
思考与练习
第五章 广告创意
第一节 广告创意的概念与作用
第二节 广告创意的类型
第三节 广告创意的方法
第四节 广告创意的表现手法
思考与练习
第六章 广告媒体应用
第一节 平面广告
第二节 户外广告
第三节 互联网广告
思考与练习
