数字环境下的广告实战研究：理论、案例与分析 / 核心广告学系列教程
作者： 薛敏芝、胡雅
出版时间：2016年1月
出版社：上海交通大学出版社
- 上海交通大学出版社
- 9787313142924
- 42289
- 0050171805-0
- 小16开
- 2016年1月
- 文学
- 新闻传播学
- F713.8
- 广告学、新闻传播学
- 研究生、本科
第一章 营销策略与广告策略
理论阐述
市场营销策略
企业营销战略
广告策略
实例解析
年轻人的自由行——“首付游”用P2P的思路做旅游产品的营销实战
向强者挑战，市场挑战者策略——百事可乐的市场竞争战略
质量是主题、信誉是保障——五粮液成功的产品策略
精准定位、捕获90后用户——搜狗与携程战略合作
问题探讨
问题思考
第二章 广告目标
理论阐述
广告目标分类
广告目标原则
实例解析
精准目标受众、助推新品上市——护舒宝液体卫生巾产品导入策略
应对危机、抢占市场——江中抢占儿童助消化用药市场
借助产品推广、提升品牌影响力——西门子洗碗机“我不想洗碗”实战分析
携手优质平台、提升品牌曝光——2014长虹CHiQ爱在一起网络推广方案
问题探讨
问题思考
第三章 目标市场策略与广告目标受众
理论阐述
目标市场策略
广告目标受众
实例解析
多子多福亦风流——宝洁公司的差异化市场策略
为什么不能叫干黄——“贡桔干酒”的目标市场定位策略
年轻人的第一辆车——奇瑞QQ精确对准目标市场
玛驰，美到刚刚好——玛驰锁定都市时尚女性
问题探讨
问题思考
第四章 广告媒体策略
理论阐述
广告媒体
广告媒体策略
……
第五章 广告创意与表现
第六章 品牌战略
第七章 整合营销传播
第八章 BTOB营销传播
第九章 植入式广告策略
第十章 病毒营销策略
第十一章 事件营销
第十二章 O2O模式营销
附录一 中华人民共和国广告法
附录二 中外广告奖与广告大赛一览表
参考文献
后记
