移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法
￥45.00定价
作者： 朱海松
出版社：人民邮电出版社
- 人民邮电出版社
- 9787115400062
- 86965
- 未分类
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内容简介
《移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法/国际4A广告丛书》从品牌、品牌印迹、销售策略、多品牌整合、案例分析等几个方面介绍了国际4A广告公司在品牌策划中的基本思路与方法，详细讨论了基于品牌策划的“销售策略”体系框架和基于品牌管理的“品牌印迹”策划工具，并通过了大量案例说明这套品牌策划工具的使用方法，非常实用。从传播的角度看，这套品牌策划方法也深刻地体现了“创意即策略”的精髓，优秀的大创意一定是战略!本书适合广告从业人员阅读，也可作为广告媒介理论教学的教辅书。
目录
绪论：新媒体是一种哲学—从库恩的“范式”看数字营销革命
1.品牌
品牌的本质
品牌的形式
品牌的象征
品牌的对应
品牌的关系
品牌的营销
案例：品牌管理—从品牌经理到国防部长
2.品牌印迹
什么是品牌印迹
为什么需要品牌印迹
品牌的意义
为什么要从三个层次来表现品牌印迹
品牌印迹的远景
案例：券控品牌屋—中国最专业的电子消费券增值服务平台
寻找并发展品牌印迹的过程
撰写理想的品牌印迹的关键
谁来写品牌印迹
评估品牌印迹的标准
案例：海英高尔夫—用品牌建设中国
3.销售策略
销售策略扮演什么角色
销售策略是什么，不是什么
什么是销售意念
销售策略的模型
品牌位置
品牌目标
广告角色
销售概念架构
概念目标
现实主义者
最核心的欲望
销售意念和创意意念
案例：汉熙庄人参：致力成为全球人参领导品牌
4.奥美360度品牌管家
奥美360度品牌管家流程简介
案例：左岸咖啡馆
多品牌
5.整合战略
品牌整合
品牌的模式
案例：互联网金融时代的颠覆式创新
案例：PPmoney 品牌顶层设计
案例：PPmoney品牌互联网思维下的战略传播原则与
方法（PPT）
6.案例分析
案例一，N自由品牌策略
案例二，纳爱斯珍珠营养香皂策略
案例三，太阳神多补钙上市策
案例四，龙胜电器名族浴霸品牌策略
案例五，宏兴制药的丹田降脂丸策略
案例六，广发证券“ｅ对壹”服务推广策略
案例七，广东太平洋资产管理品牌策划案例
案例八，广州番禺中华美食城
案例九，PPmoney互联网金融平台品牌顶层设计
简介：国际4A广告公司
后记：媒介将死，网络当道
1.品牌
品牌的本质
品牌的形式
品牌的象征
品牌的对应
品牌的关系
品牌的营销
案例：品牌管理—从品牌经理到国防部长
2.品牌印迹
什么是品牌印迹
为什么需要品牌印迹
品牌的意义
为什么要从三个层次来表现品牌印迹
品牌印迹的远景
案例：券控品牌屋—中国最专业的电子消费券增值服务平台
寻找并发展品牌印迹的过程
撰写理想的品牌印迹的关键
谁来写品牌印迹
评估品牌印迹的标准
案例：海英高尔夫—用品牌建设中国
3.销售策略
销售策略扮演什么角色
销售策略是什么，不是什么
什么是销售意念
销售策略的模型
品牌位置
品牌目标
广告角色
销售概念架构
概念目标
现实主义者
最核心的欲望
销售意念和创意意念
案例：汉熙庄人参：致力成为全球人参领导品牌
4.奥美360度品牌管家
奥美360度品牌管家流程简介
案例：左岸咖啡馆
多品牌
5.整合战略
品牌整合
品牌的模式
案例：互联网金融时代的颠覆式创新
案例：PPmoney 品牌顶层设计
案例：PPmoney品牌互联网思维下的战略传播原则与
方法（PPT）
6.案例分析
案例一，N自由品牌策略
案例二，纳爱斯珍珠营养香皂策略
案例三，太阳神多补钙上市策
案例四，龙胜电器名族浴霸品牌策略
案例五，宏兴制药的丹田降脂丸策略
案例六，广发证券“ｅ对壹”服务推广策略
案例七，广东太平洋资产管理品牌策划案例
案例八，广州番禺中华美食城
案例九，PPmoney互联网金融平台品牌顶层设计
简介：国际4A广告公司
后记：媒介将死，网络当道
