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营销策划：精于思，易于行（第7版）

定价：￥59.00

作者：马尔科姆·麦克唐纳、休·威尔森著

译者：高杰译；

出版时间：2013年12月

出版社：电子工业出版社

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基本信息评价

出版社：电子工业出版社
ISBN：9787121218132
版次：1-1
图书编号：31207
本季征订号：0047151855-5
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2013年12月
千字：680
页数：448
中图分类编号：F713.50
适用专业：市场营销
适用分级：研究生、本科

内容简介

经重新修订，营销策划（第7版）与上一版相比，更加紧跟市场营销的*进展，对每个章节都进行了必要的调整与扩充。添加了大量关于客户关系管理（CRM）、未来市场运行图、整合营销、分销战略，以及在营销领域可以使用的技术工具等方面的内容。本书完全从读者角度出发，通过精心的内容和体例设计，极大地满足了读者的学习需求。其所提供的理念、处理问题的方法和工具可以直接应用于实际工作。

第1章全面了解市场营销过程

第2章营销策划过程1：主要步骤

第3章营销策划过程2：消除困惑

第4章实施市场营销审计1：客户与营销审计

第5章实施市场营销审计2：产品审计

第6章制定市场营销的目标和战略

第7章整合营销传播计划

第8章销售计划

第9章定价计划

第10章多渠道计划：建立销售渠道

第11章客户关系管理策略

第12章营销策划中的执行问题

第13章衡量营销策划的有效性

第14章有序的营销策划系统