- 合肥工业大学出版社
- 9787565026195
- 29942
- 2015年12月
- 未分类
- 未分类
- F713.80
内容简介
广告美学是研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。王昳、杨柳主编的《广告美学实务(安徽省十二五省级规划教材)》在讨论广告美学基本问题的基础上，结合社会变迁与广告美学的发展，提出了广告的社会责任与“消费美学”的崭新认识，尤其对当前广告中大众“被审丑”现象予以关注与研究。同时，分析了印刷广告、电波广告、户外广告、网络广告等美学特点以及广告创意表现与广告审美心理等，并进一步展望了广告发展的当代美学趋势。本教材的编写注意贴近广告行业发展的最新动态，彰显实用性、前沿性与开放性等特色，案例丰富、新颖，具有较广泛的应用和推广价值。
目录
第一章 美学基本原理
第一节 美
第二节 美感
第三节 美学
第二章 广告与美学的关系
第一节 广告走向美学
第二节 广告的审美规律
第三节 广告美学的建立和发展
【知识拓展】部分典型违法广告形式及相关案例
第三章 广告的形式美法则
第一节 形式美和形式美法则
第二节 常见广告形式美法则的运用
【知识拓展】中国广告之最
第四章 广告与现实美
第一节 广告与自然美
第二节 广告与社会美
第三节 广告与科技美
【知识拓展】广告艺术美展示商品技术美：汽车广告创意三路径
第五章 广告与艺术美
第一节 艺术美
第二节 广告与各种艺术门类的关系
【知识拓展】植入式广告
第六章 广告审美心理
第一节 受众及广告受众
第二节 广告的审美心理因素
附录
参考文献
后记
