广告概论 / 高等院校艺术学门类十三五规划教材
作者： 金秋月
出版时间：2015年8月
出版社：华中科技大学出版社
- 华中科技大学出版社
- 9787568008372
- 20886
- 2015年8月
- 未分类
- 未分类
- F713.80
广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，通过金秋月编写的《广告概论(高等院校艺术学门类十三五规划教材)》的介绍，使学生建立对广告专业内容及广告行业构成的了解与认识。激发对专业学习的兴趣。培养对广告学理论的认知与思考力，为专业学习奠定必要的理论基础。针对专业学习内容中有很多设计类课程的学生，结合广告设计平面作品和影视作品，按照广告实战运作的基本流程，阐述广告学基本理论知识，启发学生思路，提高读者对广告的认知能力。
第一章 广告概论
第一节 广告的概念
第二节 广告的分类
第三节 广告学的研究对象及研究方法
第二章 广告的起源与发展
第一节 古代广告
第二节 近现代广告的发展
第三节 现代广告的发展
第三章 广告学与其他相关学科
第一节 广告学与心理学
第二节 广告学与市场营销学
第三节 广告学与社会学
第四章 现代广告业
第一节 现代广告业的性质与任务
第二节 广告在现代社会中的功能与作用
第三节 现代广告对社会的影响
第五章 广告基本原理
第一节 广告定位理论
第二节 USP理论与整合营销传播
第三节 4P组合与4C组合
第四节 五W理论与广告传播
第五节 6W+6O理论与消费者行为研究
第六节 认知理论与广告心理研究
第六章 广告运作规律
第一节 广告活动的一般规律
第二节 广告公司的运作规律
第三节 广告策划的主要内容和程序
第七章 广告主体
第一节 广告组织
第二节 广告代理制度
第八章 广告信息
第一节 广告信息的构成与传播
第二节 广告主题
第三节 广告创意
第四节 广告创意实施
第九章 广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 媒体计划
第十章 广告客体
第一节 广告客体概述
第二节 广告与消费者行为
