广告设计教程（全新版）（配免费课件） / 高职高专艺术设计专业教程
作者： 李巍
出版时间：2013年8月
出版社：西南师范大学出版社
- 西南师范大学出版社
- 9787562162315
- 2版
- 191031
- 0065158448-4
- 平装
- 2013年8月
- 艺术学
- 设计学
- J524.3
- 设计
- 高职高专
现代广告设计是视觉艺术，优秀的广告设计作品不仅是正确的广告设计理论形象的直观佐证，也是艺术设计学子们学习的典范。本教材精选了百余幅国内外优秀的广告设计作品为范例，为同学们展现了当今广告设计的新面貌，提供了一个对照、思索的空间。为了使同学们更好地了解和判断广告作品，故对每幅作品均作了简略的文字分析与说明。
教学导引01
第一教学单元 现代广告设计的基本原理与程序05
一、现代广告的概念与定义06
二、现代广告设计的功能价值07
（一）有效地传递商品和服务信息07
（二）树立良好的企业和品牌形象07
（三）刺激目标消费者的需求欲望08
（四）引导消费具有说服力10
（五）要给人以审美享受10
三、现代广告设计作品的构成要素13
（一）标题14
（二）标语14
（三）说明文15
（四）企业名16
（五）商标侣
（六）商品名侣
（七）轮廓侣
（八）插图侣
四、现代广告设计的基本程序18
（一）设计准备19
（二）设计创意19
（三）设计表现19
（四）设计编排22
（五）审查定稿22
五、单元教学导引24
第二教学单元 现代广告策划的原理与实施25
一、现代广告策划的概念与定义26
二、现代广告策划的基本构成要素27
（一）广告目标策划27
（二）广告战略策划27
（三）广告对象策划27
（四）广告主题策划27
（五）广告创意策划28
（六）广告策略策划28
（七）广告媒体策划28
（八）广告预算策划28
三、现代广告市场调查的目的和要求29
（一）市场环境调查29
（二）广告产品情况调查30
（三）广告主企业经营情况调查30
（四）市场竞争性调查30
（五）消费者调查30
四、现代广告策划书撰写的基本模式31
（一）执行摘要31
（二）情况分析31
（三）行销目标31
（四）广告预算（省略）31
（五）广告建议事项31
（六）对媒体的推荐31
（七）促销活动的推荐32
（八）广告效果评估32
五、单元教学导引43
第三教学单元 现代广告设计的主题与创意45
一、现代广告设计的主题确定46
（一）广告主题的类别47
（二）广告主题的基本要素50
二、卓越的创意是广告设计的灵魂52
三、现代广告设计创意的策略要点59
（一）关联性59
（二）原创性59
（三）震撼性60
（四）沟通性60
（五）亲和性61
（六）美感性62
四、单元教学导引66
第四教学单元 现代广告设计的艺术表现68
一、现代广告设计艺术表现的功能与价值69
二、现代广告设计艺术表现手法的基本类型70
（一）直接展示70
（二）对比衬托71
（三）合理夸张72
（四）以小见大73
（五）运用联想74
（六）幽默调侃75
（七）象征暗示76
（八）气氛渲染77
（九）偶像魅力78
（十）谐趣借用79
（十一）魔幻离奇80
（十二）字体效应81
（十三）荒诞另类82
（十四）连续系列83
三、现代广告设计中的色彩计划84
（一）主调84
（二）平衡84
（三）节奏84
（四）强调84
（五）分割84
（六）渐层84
四、现代广告版面编排的目的与法则85
（一）提高广告版面的注意价值85
（二）有利于广告信息的迅速传达85
（三）加深企业及品牌印象的留存85
五、单元教学导引86
主要参考文献87
