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市场营销 / 全国中等职业技术学校商贸类专业通用教材

￥23.00定价

作者：肖剑锋

出版时间：2016年2月

出版社：中国劳动社会保障出版社

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基本信息评价

出版社：中国劳动社会保障出版社
ISBN：9787516722985
图书编号：187837
本季征订号：0060175726-3
出版时间：2016年2月
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：商贸与财经类
适用分级：中职

内容简介

肖剑锋主编的《市场营销(全国中等职业技术学校商贸类专业通用教材)》为国家级职业教育规划教材。
本教材首先对市场营销基本概念、理论进行了说明，然后阐述了市场分析的方法，并介绍了目标市场营销战略，最后结合具体实例分别讲解了产品、价格、渠道、促销等市场营销策略。
本教材由肖剑锋主编，关怀庆、唐治钊副主编，肖磊、罗晓明参与编写。梁雪贤主审。

第一章市场营销概述

第一节市场和市场营销

第二节市场营销观念

第三节市场营销管理

第二章市场分析

第一节市场调研

第二节市场营销环境分析

第三节消费者行为分析

第三章目标市场营销战略

第一节市场细分

第二节目标市场选择

第三节目标市场定位

第四章产品策略

第一节产品

第二节产品生命周期

第三节产品组合

第五章价格策略

第一节价格制定

第二节价格调整

第六章渠道策略

第一节渠道设计

第二节渠道管理

第七章促销策略

第一节促销组合

第二节人员推销

第三节广告

第四节公共关系

第五节营业推广