广告策划：实务与案例（第3版） / 高等院校市场营销系列精品规划教材
￥45.00定价
作者： 吴柏林
出版时间：2017年10月
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111586227
- 3-1
- 186710
- 41189954-5
- 16开
- 2017年10月
- 387
- 250
- 文学
- 新闻传播学
- F713.81
- 经济管理类
- 本科
内容简介
本书注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领。在语言表述上力求自然、准确、简练，尽可能使用广告人喜闻乐见的语言，并避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一，通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态，真正以广告人的身份进入广告策划的学习。本书适用于相关专业本科生与研究生，以及相应领域的社会工作人士。
目录
目录第3版前言第2版前言第1版前言教学建议第1章广告策划概论开篇案例AAAA的一则关于广告的广告1.1对广告概念与功能的重新审视1.2广告策划概述1.3整合营销传播：广告策划新境界1.4Web1.0、Web2.0、Web3.0环境下的营销传播本章小结测试题第2章广告调查研究开篇案例关于“速溶咖啡”与“一次性尿布”的广告调研2.1调查研究：广告策划的基础2.2信息来源及调查研究的类型2.3问卷设计2.4调查实施2.5调研报告的撰写本章小结测试题第3章广告定位策略开篇案例耐克锁定女性市场3.1市场细分与广告定位3.2广告定位战略3.3广告定位战术本章小结测试题第4章广告目标与预算开篇案例我们在广告上的投入真的重要吗4.1广告目标4.2DAGMAR法4.3广告预算本章小结测试题第5章广告策略规划开篇案例“一人之军”广告战役5.1广告计划编制程序5.2公关广告策划5.3促销广告策划本章小结测试题第6章广告创意策略开篇案例戴姆勒-奔驰smart fortwo汽车广告“Offroad6.1广告创意概论6.2广告创意的基本范畴6.3广告创意过程6.4广告创意方法本章小结测试题第7章广告文案写作开篇案例新百伦《致匠心》7.1广告文案的写作过程7.2广告文案的结构与写作7.3广告文案的体式本章小结测试题第8章广告媒体策划开篇案例可口可乐中国广告的“因时而变8.1广告媒体概述8.2广告媒体的选择程序8.3广告媒体的选择策略本章小结测试题第9章广告效果评估开篇案例IBM“关键时刻”：广告效果测评的神奇力量9.1广告效果的特性9.2广告效果的评估指标9.3评估实施与分析本章小结测试题第10章综合案例研究10.1植入式广告：007电影商业成功的奥秘10.2营销《新快报》10.3“代代相传,由你开始”：百达翡丽手表营销附录A 各章测试题参考答案附录B 广告策划模拟考试试题与参考答案参考文献
