广告经营实务 / 21世纪高职高专系列规划教材
作者： 张信和
出版时间：2012年
出版社：北京师范大学出版社
- 北京师范大学出版社
- 9787303132492
- 184669
- 0065153021-4
- 16开
- 2012年
- 文学
- 新闻传播学
- F713.86
- 专业基础课
- 高职
《广告经营实务》适合成为各类高校广告、营销、工商管理等专业的教材，并适于用作相关培训教材。
第一章 广告经营概述
第一节 广告经营与广告管理
第二节 广告经营与整合营销传播
第三节 广告经营与新媒体发展
第二章 广告公司的经营策略
第一节 广告经营企业
第二节 广告公司的经营策略
第三章 综合性广告公司的经营管理流程
第一节 综合性广告公司的运作流程
第二节 综合性广告公司的部门管理流程
第四章 专业性广告公司经营管理流程
第一节 影视广告制作公司的运作流程
第二节 平面广告设计公司的运作流程
第三节 网络广告公司的运作流程
第五章 媒介代理公司经营管理流程
第一节 媒介代理公司的类型
第二节 媒介代理公司业务运作流程
第六章 广告经营的财务运作
第一节 广告经营收费制度
第二节 广告公司的财务收支程序
第三节 广告经营的财务运作策略
第七章 广告经营的人力资源运作
第一节 广告公司的人力资源管理
第二节 广告公司的扁平化团队管理
第八章 广告客户开发
第一节 广告客户细分
第二节 广告客户开发
第九章 传统媒体的广告经营
第一节 传统媒体的广告经营方式
第二节 传统媒体的广告经营策略
第十章 新媒体广告经营
第一节 网络广告经营
第二节 手机广告经营
第十一章 广告公司的品牌经营
第一节 广告公司的品牌经营
第二节 广告公司的品牌形象塑造与传播
第十二章 广告经营的法规与社会监督
第一节 广告经营的法规与自律
第二节 广告经营的社会监督
参考文献
后记
教学支持说明
