广告经营与管理 / 普通高等教育广告学系列教材
￥34.80定价
作者： 廖秉宜
出版时间：2016年5月
出版社：西安交通大学出版社
- 西安交通大学出版社
- 9787560583679
- 150743
- 43188044-2
- 2016年5月
- 文学
- 新闻传播学
- F713.8
- 广告学
- 本科
内容简介
《广告经营与管理》构建了系统的广告经营与管理学科知识框架体系，全书共分为三篇：上篇是基本概念与一般原理，重点探讨广告经营与管理概述、广告经营机制——广告代理制、广告经营环境：中篇是广告产业与广告经营，重点探讨广告产业组织、大数据与广告产业、广告产业制度、国际广告产业：下篇是广告公的经营与管理，重点探讨广告公的类型与组织结构、广告公的业务运作流程管理、广告公的核心竞争力、广告公的管理、广告公的财务管理与资本运作、媒介广告公的经营管理、企业内部广告公的经营管理、媒介购买公的经营管理、程序化购买广告公的经营管理。《广告经营与管理》既有宏观层面的广告产业分析，也有微观层面的广告公经营管理探讨；既有传统广告公经营管理与数字化转型战略分析，也有数字广告公发展战略与经营管理策略探讨。n
《广告经营与管理》可供广告学、新闻学、传播学、市场营销学等专业教学使用，也可供广告、营销人员学习参考。
《广告经营与管理》可供广告学、新闻学、传播学、市场营销学等专业教学使用，也可供广告、营销人员学习参考。
