市场调查与预测(21世纪管理学教材)
作者： 罗洪群,王青华
出版时间：2011年9月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302246541
- 1
- 183214
- 2011年9月
《市场调查与预测.实用型》是编者根据教育部*教材改革要求精神编写的一本实用型本科教材。
本书主要包括市场调查和市场预测的基本概念、市场调查方案的设计、市场调查的方法、抽样技术、市场调查资料的整理与分析、市场预测原理、定性预测及定量预测方法等内容，各章均配有典型案例及思考与练习题。本书语言通俗流畅，注重启发读者思考、提高实际动手能力。通过本书的学习，可以使学生掌握市场调查与预测的基本知识和技能，并为实际从事市场调查与预测工作打下坚实的基础。
《市场调查与预测.实用型》既可作为普通高等院校在校本科生或高职高专学生的市场调查教材，也可作为在职人员的职业培训教材以及相关考试的参考用书。
章 市场调查基本原理
节 市场调查的产生和发展
第二节 市场调查的含义、特征及作用
第三节 市场调查的种类与内容
第四节 市场调查的基本方式
第五节 市场调查的原则与程序
案例思考与讨论
思考与练习
第二章 市场调查方案的设计
节 市场调查方案设计的意义
第二节 市场调查方案的设计
第三节 问卷的设计
案例思考与讨论
思考与练习
第三章 市场调查的方法
节 市场访问调查法
第二节 市场观察调查法
第三节 市场实验调查法
第四节 文案调查法
第五节 网络市场调查法
案例思考与讨论
思考与练习
第四章 抽样技术
节 抽样
第二节 非抽样
第三节 抽样中的误差问题
案例思考与讨论
思考与练习
第五章 市场调查资料的整理与分析
第六章 市场预测原理
第七章 经验判断预测法
第八章 时间序列预测法
第九章 回归预测法
参考文献
附录a 正态分布概率表
附录b t分布的临界值表
各章案例分析要点提示
作者介绍
