- 上海财经大学出版社
- 9787564218034
- 164176
- 0051152224-5
- 2014年2月
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 经济、工商管理
- 本科
内容简介
李江海、张亮主编的《市场调查与预测》是经济管理各专业的重要课程，在教学体系中具有重要地位，是培养学生初步的科研能力、实践能力，使学生能进一步了解和解决现实中实际问题的一门重要课程，对学生未来的就业也有很强的指导作用。本教材的编写目的是为独立学院的本、专科学生提供一本适合他们能力和兴趣的《市场调查与预测》教材。本书的特色是在保证理论体系完整、够用的前提下，简化部分过多的理论性内容，强调调研实践，着重介绍市场调查与预测的具体方法与手段，加强学生实践的内容；多使用案例，提高学生的兴趣和动手能力；突出适用电脑软件来分析处理市场信息和数据。
目录
前言
第一章 市场调查的基本知识
开篇案例
第一节 市场调查的定义、特征和作用
第二节 市场调查的发展过程
第三节 市场调查的种类、内容和程序
练习题
第二章 市场调查文件的撰写
开篇案例
第一节 市场调查方案的设计
第二节 市场调查报告的撰写
练习题
第三章 市场调查方式
开篇案例
第一节 市场普查
第二节 市场典型调查
第三节 市场重点调查
第四节 市场抽样调查
练习题
第四章 市场调查方法
开篇案例
第一节 文案调查法
第二节 访问调查法
第三节 观察法与实验调查法
第四节 网络调查法
练习题
第五章 调查问卷的设计方法
开篇案例
第一节 调查问卷的基本知识
第二节 调查问卷的基本要求和基本结构
第三节 调查问卷的设计过程
练习题
第六章 态度测量技术
开篇案例
第一节 测量的量表
第二节 测量的基本技术
第三节 量表的评价
练习题
第七章 市场调查的实施
开篇案例
第一节 市场调查的准备
第二节 市场调研机构
第三节 市场调查人员的管理
第四节 调查进度与质量的监控
练习题
第八章 市场预测的基本理论
开篇案例
第一节 市场预测概述
第二节 市场预测的基本内容
第三节 定性预测方法
练习题
第九章 定量预测技术
开篇案例
第一节 移动平均法
第二节 指数平滑法
第三节 季节 指数预测法
第四节 回归分析预测法
练习题
参考文献
