市场调查与预测（第2版） / 普通高等教育十三五规划教材
￥38.00定价
作者： 林红菱
出版时间：2016年3月
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111551218
- 2-1
- 183208
- 43180288-3
- 平装
- 16开
- 2016年3月
- 383
- 253
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 经济管理类
- 本科
内容简介
本书是依据职业教育培养目标要求，以技能培养为核心，结合职业院校学生的特点，突出实践操作的指导思想而组织编写的。本着“实用、适用和够用”的原则，根据市场调查工作任务的需要，设计和编排教材体系与知识，以项目策划为主线，以培养学生调查设计岗位的实践操作技能为出发点，依据市场调查流程系统地设计了调查方案设计、调查人员招聘方案设计、调查人员培训方案设计、市场调查问卷设计、调查质量控制方案设计、整理调查资料、分析调查资料、提炼调查结论、撰写调查建议、形成调查报告等市场调查各环节的实训项目。
目录
前言第一章 市场调查概述 1本章学习目标 1第一节市场调查的基本概念 1第二节市场调查行业存在的问题及发展趋势 8第三节市场调查机构的选择 12第四节市场调查行业的道德规范 15第五节市场调查流程 18本章小结 20自测题 21第二章 市场调查方案设计 24本章学习目标 24第一节概述 24第二节市场调查方案设计的前期准备 27第三节市场调查方案内容的设计 31第四节市场调查方案的评审、修改、确认 44本章小结 46自测题 46第三章 市场调查问卷设计 49本章学习目标 49第一节问卷的基本概念 49第二节市场调查问卷的设计流程 54第三节调查问题的设计 56第四节答案选项的设计 63第五节调查问卷的试访及修改 70本章小结 71自测题 72第四章 抽样调查技术 88本章学习目标 88第一节抽样调查的基本思想 88录第二节概率抽样 92第三节非概率抽样 99第四节抽样误差及其测定 103第五节样本量的确定 107本章小结 110自测题 111第五章 市场调查数据采集 114本章学习目标 114第一节文案调查法 114第二节焦点小组访谈法 118第三节深度访谈法 124第四节询问调查法 126第五节观察调查法 131第六节实验调查法 134本章小结 138自测题 139第六章 市场调查数据整理与分析 142本章学习目标 142第一节数据整理 142第二节数据分析 151本章小结 157自测题 158第七章 市场调查报告 160本章学习目标 160第一节概述 160第二节书面调查报告 162第三节口头调查报告 173本章小结 177自测题 178第八章 市场预测概述 182本章学习目标 182第一节市场预测的基本概念 182市场调查与预测 第版第二节市场预测的理论依据 189第三节市场预测的方法 191第四节市场预测的误差 194本章小结 197自测题 198第九章 判断分析法 200第二节简单平均法 216第三节移动平均法 219第四节指数平滑法 222第五节趋势模型法 226第六节季节变动法 232本章小结 237自测题 2382本章学习目标 200第十一章 因果分析法 241第一节主观概率法 200第二节德尔菲法 202第三节调查预测法 207本章小结 211自测题 211第十章 时间序列分析法 214本章学习目标 214第一节时间序列概述 214本章学习目标 241第一节因果分析预测 241第二节一元线性回归预测 243第三节多元线性回归预测 247第四节非线性回归预测 249本章小结 250自测题 251参考文献 253
