医药营销 / 高等职业教育十二五规划教材
￥32.00定价
作者： 孙晓燕
出版时间：2014年8月
出版社：中国轻工业出版社
- 中国轻工业出版社
- 9787501998463
- 177042
- 0065154205-2
- 2014年8月
- 250
- 医学
- 药学
- F724.73
- 医药
- 高职高专
内容简介
本教材体例设计突出项目导向、任务驱动。孙晓燕主编的《医药营销(高等职业教育十二五规划教材)》分为四大模块、15个教学项目。模块一为医药市场营销认知，主要介绍医药商品、医药市场、医药营销以及市场营销观念，为学习者搭建医药营销的基本知识框架；模块二为医药市场营销分析，包括医药市场营销环境和购买行为分析，以及医药市场竞争战略；模块三为医药市场开发，重点介绍医药市场调查、市场预测与决策以及在此基础上STP战略的制定；模块四为医药市场营销组合策略，包括医药市场产品策略、医药市场定价策略、医药市场渠道策略和医药市场促销策略。
目录
模块一 医药市场营销认知
项目一 认识医药商品与医药市场
项目二 认识市场营销与医药市场营销
项目三 认识市场营销观念
【思考题】
【项目实训】医药市场分析
【学习检测】
模块二 医药市场营销分析
项目一 分析医药市场营销环境
项目二 分析医药消费者购买行为
项目三 医药组织市场购买行为分析
项目四 医药市场竞争性营销战略
【思考题】
【项目实训】医药市场分析
【学习检测】
模块三 医药市场开发
项目一 医药市场调查
项目二 医药市场预测
项目三 医药市场决策
项目四 制定医药市场STP战略
【思考题】
【项目实训】保健品市场开发分析
【学习检测】
模块四 医药市场营销组合策略
项目一 制定医药产品策略
项目二 制定医药市场的价格策略
项目三 制定医药市场的分销渠道策略
项目四 制定医药市场促销策略
【思考题】
【项目实训】药品招商程序调查
【学习检测】
参考文献
