营销调研精要（第4版） / 清华营销学系列英文版教材
￥43.00定价
作者： [美]奇克蒙德
出版时间：2016年8月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302244912
- 1-2
- 168360
- 16开
- 2016年8月
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 经管类
- 高职高专
内容简介
本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要；接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多*的信息技术和方法；接着，对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释；然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验；接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量；最后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念。
本书适用于市场营销专业师生、mba学生及企业高级管理人员。
本书中文翻译版已经由清华大学出版社出版。
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