市场调研理论与实务
作者： 胡瑞卿，董成武
出版时间：2014年9月
出版社：中山大学出版社
- 中山大学出版社
- 9787306050069
- 47299
- 2014年9月
- 未分类
- 未分类
- F713.52
胡瑞卿、董成武主编的《市场调研理论与实务(高等院校十二五规划教材)》共有六个部分：第一部分为导论，主要是对市场调研进行相关概述；第二部分为调查设计，主要包括市场调查方法及其选择与技巧，抽样设计，问卷设计；第三部分为调查的实施与管理；第四部分为市场调查数据处理与分析，主要包括数据整理与描述性分析、抽样分布与推断性分析，相关与回归分析，属性数据分析；第五部分为市场调研报告的撰写；第六部分为市场调研综合性案例分析。
全书从市场调研的基础知识出发，展开对市场调研的设计、市场调研的实施及其数据处理与分析、市场调研报告的撰写等方面的讲解和阐述，具有很强的整体性，读者可以从中系统地学到并掌握一套市场调研技能，且能轻松地将之应用于实际。
全书基本上做到了通俗易懂，将市场调研理论与实务紧密结合，在比较重要或较难理解、把握之处，一般都配有相关例子或案例进行解释或剖析，力求使读者易于掌握和运用。在数理理论较强的第三、七、八、九章，没有太多的理论讲解和推导，而是侧重于对读者进行“如何运用市场调研理论于实际”的分析思路、分析能力、分析技巧的培养和训练。
第一章 导论
第一节 市场调研概述
一、市场调研的含义
二、市场调研的特点
三、市场调研的类型
四、市场调研的步骤
五、市场调研的功能
六、市场调查行业的发展
第二节 市场调研方案设计
一、明确调研目的
二、确定调研对象和调研单位
三、确定调研内容和调查表
四、确定调研地区范围
五、设计样本的抽取方案
六、确定资料的调查方法
七、制订调查工作计划
八、组织实地调查
九、调查资料的整理和分析
十、撰写调研报告
第三节 市场调研方案的可行性研究与评估
一、调研方案的可行性研究
二、调研方案评估的方法
【思考与练习】
第二章 调查方法与技巧
第一节 文案调查法
一、文案调查的定义
二、文案调查的作用
三、文案调查的要求
四、文案调查的工作程序
五、寻找资料信息来源
六、资料筛选、分析
七、文案调查的方法
八、文案调查资料来源
九、收集资料的价值评定
第二节 实地调查法
一、现场观察法
二、访问法
第三节 网络调查法
一、网络及其功能
二、网络调查的特点和分类
三、网络调查的途径
四、网络调查的步骤
第四节 实验调查法
一、实验调查法的概念及特点
二、实验调查法的工作程序
三、实验调查法的类型
第五节 调查方法的比较
一、实地调查几种不同调查方法的比较
二、调查方法的选择
第六节 调查技巧
一、实施调查前的准备
二、访问调查的技巧
【思考与练习】
第三章 抽样设计
第一节 抽样设计概述
一、抽样调查的概念和特点
二、抽样设计的作用
三、抽样设计的目标与准则
……
第四章 问卷设计
第五章 市场调研的实施与管理
第六章 数据整理与描述性分析
第七章 抽样分布与推断性分析
第八章 相关与回归分析
第九章 属性数据分析
第十章 调研报告的撰写
参考文献
