企业管理与市场营销案例
作者： 王寅嵩，刘书娴
出版时间：2015年9月
出版社：合肥工业大学出版社
- 合肥工业大学出版社
- 9787565023200
- 167558
- 2015年9月
- 未分类
- 未分类
- F270
由王寅嵩、刘书娴主编的《企业管理与市场营销案例》为高等院校工科管理类等专业的本科教材。全书把企业管理和市场营销的相关理论有机结合起来，通过案例有针对性地介绍管理和营销的知识，形成了理论和实例、技术和应用、学术和产业相结合的企业管理与市场营销知识体系。主要内容包括绪论、企业的创立、经营管理、生产管理、人力资源管理、市场调查、市场预测、市场选择、营销组合、营销管理、广告宣传等，覆盖了中小企业从筹建到创立合后期运营的整个过程的基本内容。
第1章 企业管理概述
1.1 现代工业企业
1.2 企业管理原理
1.3 企业组织
1.4 企业文化
1.5 成立新公司的程序
第2章 企业经营管理
2.1 经营战略
2.2 经营决策
2.3 经营计划
第3章 企业生产管理
3.1 生产管理
3.2 生产过程组织
3.3 生产计划
第4章 企业质量管理
4.1 质量管理及发展
4.2 常用的质量管理方法
4.3 ISO9000系列标准及质量认证
4.4 企业环境质量管理
第5章 企业人力资源管理
5.1 人力资源开发与管理概述
5.2 人力资源规划和工作分析
5.3 人力资源吸收——员工招聘
5.4 绩效考评
5.5 人力资源开发与培训
5.6 职业生涯管理
5.7 薪酬管理
5.8 人力资源保护
5.9 社会保险
第6章 市场与营销概念
6.1 市场
6.2 市场营销
第7章 市场调查与市场预测
7.1 市场调查概述
7.2 市场调查的内容
7.3 市场调查的方法
7.4 市场调查的程序
7.5 市场调查问卷的设计
第8章 市场预测
8.1 市场预测的概念和作用
8.2 市场预测的过程
8.3 市场预测的方法与基本要求
第9章 目标市场营销
9.1 市场细分
9.2 目标市场的选择
9.3 市场定位
第10章 企业市场营销组合
10.1 营销组合的简介
10.2 产品策略
10.3 价格策略
10.4 渠道销售策略
10.5 促销策略
附录一
附录二
