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广告文案写作

￥39.00定价

作者：郑建鹏、李建萍

出版时间：2017年6月

出版社：中国传媒大学出版社

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基本信息评价

出版社：中国传媒大学出版社
ISBN：9787565719806
图书编号：167445
本季征订号：43185659-0
出版时间：2017年6月
学科分类1：文学
学科分类2：新闻传播学
中图分类编号：F713.812
适用分级：本科

内容简介

《广告文案写作》着眼于广告文案创作过程，通过对大量文案作品的分析，介绍广告文案的语言风格、写作方法与不同媒介的广告文案特点。
　　《广告文案写作》可帮助广告学专业初学者及对广告感兴趣的人士全面了解文案在广告运作过程中的地位、价值，也可为文案写作者提供不同角度的写作思路和方法。

章理解广告文案节什么是广告文案第二节广告文案的写作过程第三节广告文案写作的分类第二章广告文案的结构节广告标题第二节正文第三节广告口号第四节附文第三章广告文案的语言风格节广告文案的语言特点第二节广告文案的修辞手法第三节广告文案的后现代主义手法第四章平面广告文案写作节报纸广告及其文案写作第二节杂志广告及其文案写作第三节其他平面广告文案写作第五章广播电视广告文案写作节广播广告文案写作第二节电视广告文案写作参考书目