广告文案写作(柴鹏举)
￥36.00定价
作者： 柴鹏举
出版时间：2017年6月
出版社：化学工业出版社
- 化学工业出版社
- 9787122081742
- 71303
- 2017年6月
- 高职艺术
- 未分类
- 高职艺术
- 高职
内容简介
本书为高职高专艺术设计类规划教材，内容全面阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒体类别、商品类别和行业类别广告文案的写作技巧和方法，构建起广告文案写作的理论与方法框架。本书共十二章，分别为：广告文案写作概论，广告文案执行广告策略，广告文案的创作与表现，广告文案的结构构成与写作，报刊媒体的广告文案写作，广播媒体的广告文案写作，电视媒体的广告文案写作，网络媒体的广告文案写作，其他媒体的广告文案写作，不同信息内容的广告文案写作，不同行业内容的广告文案写作，软文广告文案写作。
本书主要作为高职高专教材，也可以作为中等专业学校教材，也可供经济、营销、广告、传播、中文、新闻、艺术设计、行政管理、工商管理、公共管理等专业学生作基础课或专业课、选修课教材。
本书主要作为高职高专教材，也可以作为中等专业学校教材，也可供经济、营销、广告、传播、中文、新闻、艺术设计、行政管理、工商管理、公共管理等专业学生作基础课或专业课、选修课教材。
目录
第一章 广告文案写作概论 第一节 广告文案写作的概念 一、关于广告 二、广告文案的发展历程 三、广告文案的科学含义 第二节 广告文案写作的基本特性与 目的 一、广告文案写作的基本特性 二、广告文案写作的目的 第三节 广告文案写作的原则 一、简洁性原则 二、真实性原则 三、原创性原则 四、有效传播原则 第四节 广告文案撰稿人的相关素质要求 一、广告文案撰稿人的职责与素质要求 二、广告文案撰稿人的思维方式 三、广告文案撰稿人的创造力和沟通力 四、广告文案撰稿人的思辨力和表现力 [思考与讨论] [实践与实训]第二章 广告文案执行广告策略第三章 广告文案的创作与表现第四章 广告文案的结构构成与写作第五章 报刊媒体的广告文案写作第六章 广播媒体的广告文案写作第七章 电视媒体的广告文案写作第八章 网络媒体的广告文案写作第九章 其他媒体的广告文案写作第十章 不同信息内容广告文案写作第十一章 不同行业内容的文案写作第十二章 软文广告文案参考文献
