绪 论

　学习目标

　1 何谓赛事营销

　2 赛事营销的理论发展

　3 本书的内容安排

　思考题

第1章 体育品牌的创建

　学习目标

　1 引言

　2 品牌及其战略重要性

　3 体育团队的品牌化

　4 体育团队品牌战略建设

　5 本章小结

　思考题

第2章 体育团队品牌的国际化

　学习目标

　1 引言

　2 体育的全球化

　　2.1体育全球化的原因

　　2.2 体育全球化的内容

　　2.3 体育全球化的参与者：受全球化影响并且可能成为赢家的一方

　　2.4 实现全球化的途径

　　2.5 体育全球化的地点

　3 品牌和体育团队的国际化进程

　　3.1 企业的国际化进程

　　3.2 品牌的国际化

　　3.3 体育团队品牌的国际化

　　3.4 背景和一些成功的决定因素的重要性

　4 本章小结

　思考题

第3章 体育赞助与品牌化

　学习目标

　1引言

　2 体育赞助

　　2.1 体育赞助的意义

　　2.2 体育赞助的基础--体育的情感力量

　　2.3 体育赞助的目标

　3 体育赞助评估及其障碍

　　3.1 体育赞助评估指标

　　3.2 对销售的影响评估

　　3.3 赞助对象的选择

　4 案例分析：SpVgg Vreden 1921 e.V.

　　4.1 俱乐部的营销及品牌战略

　　4.2 当地企业赞助的实施

　5 本章小结

　思考题

第4章 大型赛事如何改变东道国国家形象：北京奥运的案例

　学习目标

　1 引言

　2 文献研究

　　2.1 大型赛事与目的地形象的关系

　　2.2 议程设置理论框架下奥运会与国家形象变迁

　3 研究设计

　　3.1 研究方法

　　3.2 数据收集

　4 实证研究结果

　　4.1 国际电视媒体有关中国国家形象的可见性

　　4.2 国际电视媒体有关中国国家形象的效价

　　4.3 国际电视媒体有关中国国家形象的主题结构

　　4.4 国际电视媒体有关中国国家形象的归因

　5 结论与讨论

　思考题

第5章 体育赛事的经济影响与规则

　学习目标

　1 引言

　2 体育经济的全球化

　3 全球大型体育赛事驱动因素：不确定性、可预测性、吸引力

　4 职业联赛规则

　5 运动规则的调整:案例分析

　6 体育竞赛的财务规则

　7 全球体育人才(劳动)市场的放松管制

　8 本章小结

　思考题

第6章 足球俱乐部设备制造商：战略与国际化

　学习目标

　1 引言

　　1.1 体育赞助的一般理论原则

　　1.2 管理层面:体育品牌的国际化

　2 本章小结

　思考题

第7章 世界摔角娱乐联盟的营销战略和经济模式

　学习目标

　1 引言

　2 世界摔角娱乐联盟：从地方性到全球化

　3 世界摔角娱乐联盟的商业模式

　4 体验式营销

　5 世界摔角娱乐联盟体验的力量

　6 本章小结

　思考题

第8章 体育场馆的建立和管理：一种新的营销方式

　学习目标

　1 引言

　2 体育场馆的理论层面：体育赛事产生的新营销方式

　　2.1 顾客行为和球迷消费者需求

　　2.2 社区体验型娱乐中心

　　2.3 体育场馆的地理营销和定位技术策略

　　2.4 地理营销理论研究

　3 体育场馆的管理层面：实施球迷政策，优化体育场馆

　　3.1 顾客关系管理策略

　　3.2 收益管理

　　3.3 案例分析：欧洲体育场馆VS.北美体育场馆

　4 本章小结

　思考题

第9章 总结

　学习目标

　1 本书的内容回顾

　2 赛事营销的展望

　思考题