- 北京理工大学出版社
- 9787568216050
- 163009
- 2016年1月
本书共分为四个部分、十一个项目内容，介绍了市场营销概述、市场营销环境、市场营销调研与预测、市场购买力分析、市场营销战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略以及市场营销学的新发展。本书旨在培养学生具备市场营销学理论知识和技能，掌握相关行业营销特点和策略，适应将来的岗位要求。
本书可作为高等院校经济管理类的教学用书，也适用于相关行业的培训用书。
模块一 市场营销概述
项目一 概述
任务一 市场营销与市场营销学
任务二 市场营销的特点及功能
任务三 市场营销观念及其演进
任务四 研究市场营销学的意义和方法
模块二 市场营销环境分析
项目二 市场营销环境
任务一 市场营销环境概述
任务二 微观营销环境
任务三 宏观营销环境
任务四 营销环境分析方法
项目三 市场营销调研与预测
任务一 市场营销信息系统
任务二 市场营销调研
任务三 市场需求的测量与预测
项目四 市场购买行为分析
任务一 消费者和消费者行为
任务二 消费者市场分析
任务三 消费者购买行为的理论与模式
任务四 影响消费者购买行为的因素
模块三 市场营销基本策略
项目五 市场营销战略
任务一 战略与市场营销战略制定
任务二 一般竞争性市场营销战略
任务三 市场地位竞争战略
任务四 市场竞争新战略——战略联盟
项目六 目标市场战略
任务一 认识市场细分
任务二 有效的市场细分
任务三 目标市场选择策略
任务四 合适的市场定位
项目七 产品策略
任务一 产品整体概述
任务二 产品生命周期及其营销策略
任务三 新产品开发策略
任务四 产品组合策略
任务五 产品品牌策略
任务六 产品包装策略
项目八 价格策略
任务一 影响产品定价的基本因素
任务二 定价方法
任务三 产品定价策略
任务四 价格调整
项目九 分销策略
任务一 分销渠道
任务二 分销渠道决策
任务三 渠道成员管理
项目十 促销策略
任务一 促销与促销组合
任务二 人员推销
任务三 广告策略
任务四 营业推广
任务五 公共关系
模块四 市场营销学的新发展
项目十一 市场营销学的新发展
任务一 体验营销
任务二 整合营销
任务三 绿色营销
任务四 网络营销
任务五 关系营销
任务六 直复营销
任务七 数据库营销
参考文献
