市场调查方法与实务（第二版） / 科学版精品课程立体化教材·管理学系列
作者： 杨凤荣
出版时间：2016年1月
出版社：中国科技出版传媒股份有限公司
- 中国科技出版传媒股份有限公司
- 9787030460301
- 1-1
- 158711
- 0042173105-0
- 平装
- 16开
- 2016年1月
- 255
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 工商管理
- 本科
本书既可以作为高等院校本科、专科教材或教学参考书，也可以作为高等职业教育财经类专业本科、专科的试用教材或教学参考书，还可以供广大企业营销管理人员阅读，更适合作为市场研究公司培训员工的参考资料。
第一章 市场调查概述
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场调查的概念和作用
第三节 市场调查的原则和范围
第四节 市场调查的方法
第五节 市场调查的历史沿革和发展趋势
思考练习题
实训题
案例分析 为什么要做市场调查？
第二章 市场调查机构
第一节 市场调查机构的类型
第二节 市场调查机构的部门和人员
第三节 市场调查行业的行为准则
思考练习题
实训题
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第三章 市场调查策划
第一节 市场调查的运作程序
第二节 市场调查问题的确定
第三节 市场调查策划书
思考练习题
实训题
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第四章 文案调查法
第一节 二手资料的功能及特点
第二节 二手资料的来源
第三节 文案调查的程序
思考练习题
实训题
扩展阅读 市场调查常用二手资料来源简介
第五章 抽样设计
第一节 抽样设计的基本概念
第二节 抽样的基本方法
第三节 样本量的确定
第四节 抽样方案设计
第五节 抽样误差及其控制
思考练习题
实训题
扩展阅读 广东省个体工业抽样调查方案
第六章 问卷设计
第一节 问卷的作用及基本结构
第二节 问卷主体部分的设计技术
第三节 态度测量技术
第四节 问卷设计的程序
思考练习题
实训题
案例分析 2013届大学毕业生就业状况调查问卷
第七章 访谈法
第一节 定量调查法
第二节 定性调查法
思考练习题
实训题
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第八章 观察法和实验法
第一节 观察法
第二节 实验法
思考练习题
实训题
案例分析 市场调查的作用和力量
第九章 调查资料的处理
第一节 问卷资料的预处理
第二节 数据的录入
第三节 数据的核查
第四节 调查资料的整理与描述
思考练习题
实训题
扩展阅读 大数据在市场研究中的国际前沿追踪
第十章 调查资料的分析
第一节 调查资料分析概述
第二节 调查数据的描述统计分析
第三节 调查数据的推断统计分析
第四节 多变量数据的深度统计分析
思考练习题
实训题
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第十一章 市场预测
第一节 市场预测概述
第二节 定性预测法
第三节 时间序列预测法
第四节 回归模型预测法
思考练习题
实训题
案例分析 春花童装为何滞销？
第十二章 撰写市场调查报告
第一节 市场调查报告的基本结构
第二节 调查报告的写作要求及技巧
第三节 调查结果的口头报告
思考练习题
实训题
案例分析 葡萄酒消费习惯调查报告
参考文献
附录1 常用统计软件介绍
附录2 Excel常用统计函数介绍
