- 中国传媒大学出版社
- 9787565719974
- 158213
- 43185706-9
- 2017年6月
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 本科
目录
第一章 内容营销概论 第一节 什么是内容营销 第二节 什么是内容营销学第二章 内容营销的基本原则 第一节 知识产权营销 第二节 眼球营销 第三节 自媒体营销第三章 内容营销的理论基础 第一节 内容营销的营销学基础 第二节 内容营销的心理学基础第四章 内容营销方式(一) 第一节 情感营销 第二节 饥渴营销 第三节 新闻营销 第四节 口碑营销 第五节 娱乐营销 第六节 明星营销 第七节 公益营销 第八节 定制营销 第九节 体验营销 第十节 直销营销 第十一节 色彩营销 第十二节 绿色营销 第十三节 植入式营销 第十四节 旅游景区营销第五章 内容营销方式(二) 第一节 网游营销 第二节 微信营销 第三节 APP营销 第四节 数据库营销 第五节 社区营销第六章 内容营销的实施 第一节 创建品牌资产 第二节 传播品牌价值 第三节 客户关系管理第七章 內容营销的文案 第一节 内容营销文案的特点与原则 第二节 内容营销文案的结构与类别 第三节 内容营销调研与文案写作第八章 內容营销的哲学思考参考文献后记感悟作者简介
