网络营销理论与实务 / 黑龙江大学十二五规划教材
作者： 杨艳
出版时间：2015年6月
出版社：知识产权出版社
- 知识产权出版社
- 9787513035569
- 1版
- 145811
- 0042174076-2
- 平装
- 异16开
- 2015年6月
- 325
- 316
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 管理学
- 研究生、本科
本书具有实用性、职业性、适应性等特点，可作为高等学校电子商务、信息管理和市场营销等专业本科和高职高专学生网络营销课程的教材，对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值。
第一章 相关基础知识概述
第一节 营销理论概述
第二节 互联网基础
第三节 电子商务概述
第二章 网络营销基础
第一节 网络营销的产生与发展
第二节 网络营销基本概念和职能
第三节 网络营销的工具
第三章 网络市场调研
第一节 网络市场调研概述
第二节 网络调研的策略和方法
第三节 网络问卷调查专题实训
第四章 基于营销的网站建设策略
第一节 网站建设概述
第二节 网站建设对网络营销的影响
第三节 基于营销的网站建设策略
第四节 网站策划专题实训
第五章 搜索引擎营销策略
第一节 搜索引擎营销基础
第二节 搜索引擎营销原理
第三节 搜索引擎营销策略
第四节 关键词优化
第五节 搜索引擎营销策略专题实训
第六章 许可营销策略
第一节 许可营销概述
第二节 邮件列表策略
第三节 许可营销专题实训
第七章 其他网络营销策略和方法
第一节 病毒性营销
第二节 博客营销
第三节 网络事件营销
第四节 电子书营销
第五节 移动营销
第六节 电子书营销专题实训
第八章 网络广告策略
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告策略
第三节 网络广告的设计制作
第四节 网络广告文案写作
第五节 网络广告效果评价
第六节 网络广告专题实训
