网络营销 / 21世纪电子商务系列教材
￥33.00定价
作者： 姜旭平
出版时间：2012年6月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300157108
- 68158
- 0040187909-3
- 16开
- 2012年6月
- 363
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 工商管理
- 研究生、本科
目录
第Ⅰ篇 网络营销概述第1章 网络营销的沿革与发展第1节 网络技术的形成和发展以及人们信息获取模式的改变第2节 网络经济和电子商务的发展趋势第3节 网络营销及其发展本章小结重点概念和知识点练习题章末案例第2章 网络营销的定义、功能、应用环境与技术基础第1节 网络营销的概念与发展第2节 网络营销的应用环境与技术基础第3节 网络营销运作模式及体系创新本章小结重点概念和知识点练习题章末案例第Ⅱ篇e时代的营销传播第3章 网络环境下的企业营销传播模式第1节 营销的两大目标及其实现途径第2节 网络环境下的企业营销传播模式第3节 大众快速消费品的典型案例分析第4节 工业用品行业的典型案例分析本章小结重点概念和知识点练习题章末案例第4章 理念传播与消费趋势引导第1节 客户及购买模式分析第2节 理念传播对消费趋势的引导作用第3节 以营销策划传播经营理念，引导消费趋势第4节 网络营销的应用模式本章小结重点概念和知识点练习题章末案例第5章 网络营销的驱动模式第1节 关于企业营销策略定位的争论第2节 柯达公司网络营销策略分析第3节 驱动市场型的网络营销策略第4节 营销理论及关注重心的转移本章小结重点概念和知识点练习题章末案例第6章 以服务捆绑营销第1节 强生公司网络营销策略分析第2节 以人为本、满足需要是捆绑营销的前提第3节 强生公司网络营销模式在中国的发展第4节 网络加速了营销策略的演化进程第5节 以营销实践创造市场，拉动需求本章小结重点概念和知识点练习题章末案例第7章 增值服务第1节 增值服务的基本概念第2节 现代信息服务模式及其在营销中的应用第3节 类似网络增值服务方法的发展与延伸第4节 创新思维和差异化战略本章小结重点概念和知识点练习题……第Ⅲ篇 营销网站创建第Ⅳ篇 网络环境下的营销传播与运作方法参考文献
