网络营销 / 十三五普通高等教育应用型规划教材·市场营销
￥39.00定价
作者： 王玮、梁新弘
出版时间：2016年5月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300227511
- 147637
- 0040187907-7
- 16开
- 2016年5月
- 350
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 工商管理
- 本科
目录
第1篇网络营销基础第1章网络营销演进// 1.1网络营销的发展历程// 1.2网络营销1.0// 1.3网络营销2.0// 1.4网络营销3.0// 第2章网络营销战略// 2.1网络营销战略概述// 2.2网络市场细分// 2.3网络营销目标市场选择// 2.4网络营销市场定位// 第3章网络消费者行为// 3.1网络消费者概述// 3.2影响网络消费者购买行为的因素// 3.3网络消费者的购买动机// 3.4网络消费者的购买决策过程// 第2篇网络营销模式第4章平台模式// 4.1平台模式概述// 4.2平台模式的价值主张// 4.3平台模式的价值创造// 4.4平台模式的盈利方式// 第5章垂直模式// 5.1垂直模式概述// 5.2垂直模式的价值主张// 5.3垂直模式的价值传递// 5.4垂直模式的价值实现// 5.5垂直模式的发展// 第6章网络生态系统// 6.1网络生态系统概述// 6.2网络生态系统的协调机制// 6.3网络生态系统的盈利基础// 第3篇网络营销实务第7章网络营销推广// 7.1网络营销推广概述// 7.2网络营销推广的模式// 7.3网络营销推广组合// 第8章网络营销服务// 8.1网络营销服务概述// 8.2网络营销服务实施与管理// 8.3网络营销个性化服务// 第9章网络用户体验// 9.1网络用户体验概述// 9.2吸引用户阶段的体验创造策略// 9.3拓展用户阶段的体验创造策略// 9.4保留用户阶段的体验创造策略// 第4篇移动营销第10章O2O平台商业模式// 10.1O2O平台商业模式概述// 10.2O2O平台商业模式的生态圈// 10.3O2O平台商业模式的维度// 10.4O2O平台商业模式的关键：导流// 10.5O2O平台商业模式的应用解析：微购物// 第11章微信营销// 11.1微信营销概述// 11.2微信的商业化模式// 11.3微信营销策略// 第12章二维码营销// 12.1二维码概述// 12.2二维码的导流功能// 12.3二维码的营销方式// 参考文献//
