营销策划实务(第2版市场营销类)
作者： 杨劲祥
出版时间：2015年2月
出版社：东北财经大学出版社
- 东北财经大学出版社
- 9787565418723
- 146930
- 2015年2月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
杨劲祥编著的《营销策划实务（第2版）》按照营销策划的基本流程来安排前后顺序，共分九个项目。项目一介绍了策划与营销策划的基本知识；项目二介绍了营销问题的界定、信息的搜集与分析等内容；项目三介绍了营销策划创意的方法；项目四介绍了营销的战略策划，除了定位战略，还增加了一些新兴的营销战略；现实中用完整的4P组合框架来构建营销策略的并不常见，更多的是新产品上市与推广的策划和促销策划（含公关策划、营业推广策划、广告策划等），因而项目五和项目六主要介绍这些内容；项目七介绍了营销策划书的撰写方法；项目八介绍了营销策划提案，之所以这部分内容独立成为一个项目，主要是考虑到目前企业对策划人员的要求中看重其具备良好的提案沟通能力；项目九从企业和个人出发，介绍了如何提高营销策划方案的执行力。
项目一 营销策划基础知识
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目二 信息搜集与分析
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目三 营销策划创意方法
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目四 营销战略策划
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目五 新产品上市策划
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目六 促销策划
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目七 营销策划书的撰写
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目八 营销策划提案
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目九 营销策划方案执行
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
附录
主要参考文献
