- 北京理工大学出版社
- 9787568214353
- 121899
- 0064174166-5
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 财经
- 高职
内容简介
本书主要内容为网络营销的基本知识与实际应用。沈凤池、王伟明编著的《网络营销(高等职业教育十三五创新型规划教材)》共分9章，分别介绍了网络营销概述、网络营销环境、消费者网购行为分析、网络市场调研、网络目标市场营销、网络营销策略、网络营销方法、网络营销平台的应用以及网络营销管理等。
本书从案例分析人手，深入浅出地进行讲解，同时突出在互联网环境中从事有效经营活动所需要的知识与技能。
本书可作为高职高专电子商务类专业及其相关专业的教材。
本书从案例分析人手，深入浅出地进行讲解，同时突出在互联网环境中从事有效经营活动所需要的知识与技能。
本书可作为高职高专电子商务类专业及其相关专业的教材。
目录
第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的概念
第二节 网络营销与传统营销
思考与实训
第二章 网络营销环境
第一节 网络营销宏观环境
第二节 网络营销微观环境
第三节 网络营销技术环境
思考与实训
第三章 消费者网购行为分析
第一节 网络消费者分析
第二节 影响网络消费者购买的因素分析
第三节 网络消费者购买决策过程分析
思考与实训
第四章 网络市场调研
第一节 网络市场调研概述
第二节 网络市场调研的方法与步骤
第三节 网络市场调研的组织
思考与实训
第五章 网络目标市场营销
第一节 网络市场细分
第二节 网络目标市场的选择
第三节 网络市场定位
思考与实训
第六章 网络营销策略
第一节 网络营销产品策略
第二节 网络营销价格策略
第三节 网络营销渠道策略
第四节 网络营销促销策略
第五节 网络客户关系管理
思考与实训
第七章 网络营销方法
第一节 网络广告
第二节 搜索引擎营销
第三节 电子邮件营销
第四节 新媒体营销
思考与实训
第八章 网络营销平台的应用
第一节 第三方电商平台的应用
第二节 团购平台应用
第三节 自建营销平台
思考与实训
第九章 网络营销管理
第一节 网络营销组织管理
第二节 网络营销风险管理
第三节 网络营销品牌管理
思考与实训
