第一章  概述

  1  标志的定义

  2  标志的起源与发展

    2.1  标志的起源

    2.2  标志的发展

  3  标志的功能与作用

    3.1  识别功能

    3.2  传达信息功能

    3.3  引导功能

    3.4  宣传、美化功能

    3.5  交流功能

  4  标志的类别

    4.1  商业性标志——“商标”

    4.2  非商业性标志——“徽标”

    4.3  公共系统的标志——“公共标识”

    4.4  按构图形式分类

  5  标志的应用

    5.1  标志设计应用范围

    5.2  标志设计应用在画面表现上的注意事项

  思考题

第二章  标志的设计流程

  1  调研分析

    1.1  企业、组织、社团情况的调研

    1.2  产品情况的调研

    1.3  标志情况的调研

    1.4  市场受众情况的调查

  2  草图构思

    2.1  标志设计要素挖掘阶段

    2.2  调整阶段

  3  定稿制作

    3.1   检查阶段

    3.2  方案确定

    3.3  设计制作

  4  广泛推广

    思考题

第三章  标志设计的分类

  1  汉字元素的标志

  2  英文元素的标志

    2.1  字母为母体的标志设计

    2.2  单词词组为母体的标志

  3  抽象形的标志图

  4  具象图形的标志

  5  综合性标志

  思考题

第四章  标志设计的形式美法则

  1  均衡与对称

    1.1  均衡

    1.2  对称

    1.3  均衡与对称的组合

  2  节奏与韵律

    2.1  渐变

    2.2  重复

    2.3  发射

    2.4  起伏

  3  变异与夸张

    3.1  变异

    3.2  夸张

  4  和谐与统一

    4.1  点的和谐

    4.2  线的和谐

    4.3  形体之间的和谐

    4.4  综合造型元素之间的和谐

  思考题

第五章  标志与企业形象

  1  标志与品牌

    1.1  品牌的由来

    1.2  品牌的定义

    1.3  标志与品牌的关系

  2  标志与企业形象

    2.1  企业标志的由来

    2.2  企业标志的设计定位

    2.3  企业标志的特征

    2.4  企业标志设计的分类

    2.5  企业标志的导入

    2.6  标志与企业形象的关系

    2.7  企业标志的发展趋势

    2.8  CIS系统的构成

    2.9  视觉识别(V1)

  3  案例分析

  思考题

第六章  商标法及有关知识

  1  《中华人民共和国商标法》内容摘要

    1.1  总则

    1.2  商标注册的申请

    1.3  商标注册的审查和核准

    1.4  注册商标的续展、变更、转让和使用许可

    1.5  注册商标的无效宣告

    1.6  商标使用的管理

    1.7  注册商标专用权的保护

    1.8  附则

  2  商标的有关知识

第七章  优秀标志设计赏析

参考文献