企业营销策划 / 应用型本科院校通用教材
作者： 张延斌
出版时间：2016年8月
出版社：南开大学出版社
- 南开大学出版社
- 9787310049783
- 139273
- 2016年8月
- 未分类
- 未分类
- F274
张延斌编著的《企业营销策划（应用型本科院校通用教材）》是应用型本科院校通用教材，通过本课程的讲授与训练，使学生达到知识和技能两方面的目标：在知识方面，使学生了解并掌握企业营销策划的基本概念、基本理论，了解市场经济条件下，营销策划的重要性。在技能方面，系统地学习和掌握营销策划的基本原则和方法，从中体会并掌握企业营销策划的技巧和方法，能在一定条件下，有效地进行一般营销项目的策划工作。
第1章 营销策划概论
1.1 营销
1.2 营销策划的作用
1.3 营销策划的发展
第2章 营销策划理念
2.1 知识营销理念
2.2 可持续发展与绿色营销理念
第3章 营销策划创意
3.1 营销策划中创意的运用
3.2 营销策划创意的方法与技巧
3.3 营销策划创意的思维训练
第4章 市场调研与市场调研策划
4.1 市场营销调研的角色
4.2 市场营销调研的内容与类型
4.3 市场调研策划的步骤
第5章 营销策划程序与文案
5.1 营销策划的程序
5.2 营销策划书的结构
5.3 营销策划方案演示
第6章 营销策划的环境分析
6.1 企业营销的外部环境分析
6.2 企业营销的内部环境分析
6.3 企业营销环境综合分析
第7章 营销策划的竞争分析
7.1 竞争对手分析
7.2 竞争优势评估
7.3 企业竞争战略选择
第8章 营销策划的市场定位
8.1 市场细分识别与选择
8.2 产品定位
第9章 企业产品策划
9.1 整体产品策划
9.2 新产品的开发与推广策划
9.3 产品因素组合策划
9.4 产品包装策划与品牌设计
第10章 价格策划
10.1 价格策划的步骤
10.2 定价基础与定价技巧
10.3 提升品牌溢价能力的策略
第11章 渠道策划
11.1 渠道策划的影响因素
11.2 渠道策划的基本步骤
11.3 渠道模式的选择
11.4 分销渠道的管理
第12章 广告策划
12.1 广告主题策划
12.2 广告创意策划
12.3 广告媒体策划
12.4 广告预算及效果评估
第13章 营销策划的借势与造势
13.1 借势营销
13.2 造势营销
13.3 借势造势的技术运用
第14章 关系营销策划
14.1 关系营销概述
14.2 关系营销的策划方法
14.3 关系营销的实施步骤
14.4 关系营销的实施措施
第15章 会展策划
15.1 会展概述
15.2 会展策划概述
15.3 会展策划的理念和内容
15.4 会展策划的基本步骤
第16章 网络营销策划
16.1 网络营销策划内容
16.2 网络营销策划过程
16.3 网络营销策划可行性分析
16.4 网络营销预算与管理
参考文献
