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出版时间:2014年1月

出版社:清华大学出版社

以下为《创业启动与运营(知识手册)》的配套数字资源,这些资源在您购买图书后将免费附送给您:
  • 清华大学出版社
  • 9787302340768
  • 1-1
  • 137343
  • 0043151170-8
  • 平装
  • 16开
  • 2014年1月
  • 管理学
  • 工商管理
  • G647.38
  • 公共基础课
  • 高职高专
内容简介
《创业启动与运营(知识手册)》由杜海东编著,是为准备创业和创业初期的读者准备的必读知识手册,与《创业启动与运营(操作手册)》配套使用学习效果更佳。本书包括理解创业、创业启动、创业营销和创业财务四部分,共11单元,每一单元都设计了三大模块:创业故事和案例,带给读者实战性的体会,从中获得有关创建企业的感性认知;知识卡片,提炼故事和案例中的相关创业知识点,总结和加深印象;单元训练,加强综合性训练,有助于全面提升创业意识和创业技能。
《创业启动与运营(知识手册)》语言通俗,案例丰富,内容实用,可为初出茅庐的创业者以及准备创业的读者提供感悟和启发,并从中提升企业经营技能,也可供正在创业或已经创业成功的读者阅读参考。
目录

第一部分  理解创业


第一单元  今天我们面对的时代/2


    1.速度、变化、危机/2


    2.学习、改变、创业/4


    3.政府推动创业的政策/9


    4.单元训练/12


第二单元  创业者/15


    1.谁是创业者/15


    2.创业者的核心素质和能力/19


    3.自我测试:你可以成为创业者吗/25


    4.单元训练/26


第二部分  创业启动


第三单元  创业前的准备/30


    1.启动公司的四大关键问题/30


    2.汇集创业资源/42


    3.注册商标与公司/56


    4.单元训练/60


第四单元  发现和识别商机/64


    1.从哪里发现商业机会/64


    2.什么样的机会算是良机/80


    3.如何进行市场调研/87


    4.单元训练/91


第五单元  商业模式和商业计划/95


    1.谁因模式取胜/95


    2.你如何盈利/105


    3.如何制订商业计划/111


    4.单元训练/122


第三部分  创业营销


第六单元  目标市场选择/126


    1.如何进行市场区隔/126


    2.精准市场定位/134


    3.单元训练/138


第七单元  整合营销策略/140


    1.产品营销组合/140


    2.服务营销组合/152


    3.单元训练/159


第八单元  营销风险/161


    1.没有明确定义目标顾客而导致的风险/161


    2.由内而外的行动导向而导致的风险/169


    3.产品概念设计出错而导致的风险/175


    4.单元训练/180


第四部分  创业财务


第九单元  从哪里融到创业资金/184


    1.创业资金的来源/184


    2.创业融资的成本/194


    3.单元训练/202


第十单元  如何管理公司财务/204


    1.关注现金流/204


    2.成本管理而非成本控制/209


    3.加快存货周转,让资金转起来/212


    4.单元训练/218


第十一单元  关注财务风险/221


    1.坏账累计导致资金无法回笼/221


    2.被规模化垒高的固定成本/226


    3.单元训练/228


参考文献/230