广告策划实务 / 高职高专十三五规划教材{市场营销系列}
￥35.00定价
作者： 邱小平
出版时间：2016年12月
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111565307
- 1-1
- 135337
- 65188640-0
- 16开
- 2016年12月
- 343
- 255
- 文学
- 新闻传播学
- F713.80
- 经济管理类
- 高职
内容简介
本书从高职高专广告策划课程的教学要求和特点出发，系统介绍了广告策划的基本理论、广告策划实务的主要内容。本书有许多小知识、小案例、小思考以及训练与练习等，互动性很强；每章末尾相应的习题、案例分析以及实训应用，能帮助学生更好地掌握理论知识，提高实践能力。本书适合高职高专市场营销专业以及经济管理类相关专业的老师与学生作为教材使用，也适用于从事广告策划的实际工作者。
目录
目 录前言教学建议项目1 建立现代的广告主题理念1任务1 明确广告主题的基本理念3任务2 掌握广告主题的基本理论7学习指导10课后思考与练习10项目2 分析广告决策因素12任务1 认识广告决策因素的要义和内容13任务2 掌握主要广告决策因素的分析16任务3 广告决策因素的把握38学习指导39课后思考与练习39项目3 分析广告信息主体因素41任务１ 掌握广告信息主体的意义42任务2 掌握广告信息主体分析的策略45学习指导63课后思考与练习63项目4 分析广告目标受众的心理65任务1 建立广告目标受众心理分析的基本理念66任务2 广告目标对象的社会阶层心理分析71任务3 广告目标对象的年龄阶层心理分析76任务4 广告目标受众的一些其他心理分析与广告运用 84学习指导90课后思考与练习90项目5 确立广告主题92任务1 确立广告目标92任务2 确立广告主题101任务3 掌握广告主题确立的要求103学习指导108课后思考与练习108项目6 建立和运用广告创意理念110任务1 建立广告创意的理念110任务2 运用广告创意主要的经典理论118学习指导148课后思考与练习149项目7 思考广告创意151任务1 运用广告创意的思维方式151任务2 运用创造性思维的基本方法158学习指导165课后思考与练习165项目8 表现广告创意167任务1 学习和运用广告创意表现的理念167任务2 广告创意的表现形式184任务3 广告创意表现的确定188学习指导191课后思考与练习191项目9 广告投放策略193任务1 确定广告媒体投放的基本思路193任务2 选择合适的媒体进行广告投放206任务3 广告投放策略策划216学习指导228课后思考与练习228项目10 测定广告效果231任务1 建立基本的广告效果测定理念232任务2 广告心理沟通效果测定235任务3 广告经济效果测定246任务4 广告社会综合效果测定250学习指导252课后思考与练习253课后练习题答案254参考文献256
