营销调研（第7版） / 工商管理经典译丛·市场营销系列
￥65.00定价
作者： 阿尔文·伯恩斯、罗纳德·布什
出版时间：2015年5月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300211077
- 132127
- 0041168049-9
- 16开
- 2015年5月
- 620
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 工商管理
- 研究生、本科
目录
第1章引言
1.1营销调研是营销的组成部分
1.2营销调研的定义
1.3营销调研的作用
1.4营销信息系统
第2章营销调研行业
2.1营销调研行业的发展
2.2谁来实施营销调研
2.3营销调研行业的结构
2.4营销调研行业的绩效
2.5行业自我改进
2.6营销调研职业生涯
2.7承前启后
第3章营销调研过程和界定营销问题与调研内容
3.1营销调研过程
3.2界定营销问题
3.3界定营销问题和明确调研内容的过程
3.4营销问题的来源
3.5识别营销问题
3.6界定营销问题——确定不同的决策方案
3.7调研内容
3.8行动标准
3.9界定营销问题过程中的障碍
3.10营销调研计划书的要素
第4章调研设计
4.1调研设计
4.2调研设计的三种类型
4.3试销
第5章二手数据和打包信息
5.1二手数据
5.2打包信息
第6章定性调研方法
6.1定量调研、定性调研和复合调研
6.2焦点小组访谈
6.3其他定性调研方法
第7章评估数据收集方法
7.1问卷调查法的优点
7.2数据收集模式
7.3对数据收集方法的说明
7.4调查方法的选择
第8章理解测量、撰写问句和设计问卷
8.1关于测量的几个基本概念
8.2测量的类型
8.3营销调研中常用的等距量表
8.4测量的信度和效度
8.5问卷设计
8.6撰写问句
8.7问卷结构
8.8计算机辅助问卷设计
8.9问题编码
8.10问卷预测试
第9章样本选取
9.1样本与抽样的基本概念
9.2为何抽样
9.3概率抽样与非概率抽样
9.4在线抽样方法
9.5抽样方案设计
第10章确定样本容量
10.1样本容量定理
10.2用置信区间法确定样本容量
10.3样本容量公式
10.4确定样本容量的实际考虑
10.5确定样本容量的其他方法
1.1营销调研是营销的组成部分
1.2营销调研的定义
1.3营销调研的作用
1.4营销信息系统
第2章营销调研行业
2.1营销调研行业的发展
2.2谁来实施营销调研
2.3营销调研行业的结构
2.4营销调研行业的绩效
2.5行业自我改进
2.6营销调研职业生涯
2.7承前启后
第3章营销调研过程和界定营销问题与调研内容
3.1营销调研过程
3.2界定营销问题
3.3界定营销问题和明确调研内容的过程
3.4营销问题的来源
3.5识别营销问题
3.6界定营销问题——确定不同的决策方案
3.7调研内容
3.8行动标准
3.9界定营销问题过程中的障碍
3.10营销调研计划书的要素
第4章调研设计
4.1调研设计
4.2调研设计的三种类型
4.3试销
第5章二手数据和打包信息
5.1二手数据
5.2打包信息
第6章定性调研方法
6.1定量调研、定性调研和复合调研
6.2焦点小组访谈
6.3其他定性调研方法
第7章评估数据收集方法
7.1问卷调查法的优点
7.2数据收集模式
7.3对数据收集方法的说明
7.4调查方法的选择
第8章理解测量、撰写问句和设计问卷
8.1关于测量的几个基本概念
8.2测量的类型
8.3营销调研中常用的等距量表
8.4测量的信度和效度
8.5问卷设计
8.6撰写问句
8.7问卷结构
8.8计算机辅助问卷设计
8.9问题编码
8.10问卷预测试
第9章样本选取
9.1样本与抽样的基本概念
9.2为何抽样
9.3概率抽样与非概率抽样
9.4在线抽样方法
9.5抽样方案设计
第10章确定样本容量
10.1样本容量定理
10.2用置信区间法确定样本容量
10.3样本容量公式
10.4确定样本容量的实际考虑
10.5确定样本容量的其他方法
