- 华中科技大学出版社
- 9787568026758
- 125209
- 2017年9月
内容简介
本书以艺术设计学科和广告学科及视觉传达学科作为依托，分别从广告设计概论、广告设计的发展、广告设计基础、广告设计与表现、广告创意、广告设计流程对广告设计所涉及的相关问题进行了归纳和总结。
本书可作为普通高等院校广告设计、平面设计、视觉传达等专业学生的教材和教学参考书，也可作为专业广告设计人员及广告设计爱好者的学习参考书。
作者简介：
刘晓萌:副教授。毕业于东北师范大学美术系。广东省职业技能鉴定中心动画师评审专家组成员，《中国当代大学生艺术作品年鉴》编委。擅于标识设计，是吉林电视台、事事关心网站、康普复合肥、纳壹教育等企业的标识设计者。主编参编教材多部。主讲影视艺术、动画艺术、美术设计、广告设计及产品包装等课程。
王方:河源职业技术学院艺术与设计学院副院长，从事艺术设计教育工作20年。在国内专业期刊发表论文18篇，出版教材5部，主持省市级课题多项，指导学生参加各类设计竞赛并获奖多项。
目录
第一章 广告设计概论
第一节 广告的定义 1
第二节 广告的信息传达 4
第三节 广告的分类 8
第二章 广告设计的发展
第一节 商品市场与广告设计 13
第二节 艺术表现与广告设计 20
第三节 现代科技与广告设计 27
第三章 广告设计基础
第一节 广告设计的基本要素 33
第二节 广告的版式设计 37
第四章 广告设计与表现
第一节 广告设计的表现手法 53
第二节 广告设计的表现形式 58
第五章 广告创意
第一节 广告创意的概述 61
第二节 广告创意的思维方式 63
第三节 广告创意的思维过程 66
第四节 广告创意的表达 67
第六章 广告设计流程
第一节 广告调查阶段——市场调研分析 81
第二节 广告策划阶段——确定目标市场 82
第三节 广告评估阶段——评价设计标准 89
