广告设计与策划 / 高等院校艺术设计类十二五规划教材
￥45.00定价
作者： 罗兵、葛颂
出版时间：2015年6月
出版社：中国海洋大学出版社
- 中国海洋大学出版社
- 9787567008908
- 85879
- 51183637-1
- 2015年6月
- 艺术学
- 设计学
- J524.3
- 设计
- 本科
内容简介
内容简介：本教材是高等院校艺术类视觉传达、平面设计、应用艺术设计类专业重要的专业课程，是艺术设计类学生掌握广告基础理论、广告设计、广告策划等知识的有效途径。本教材以案例实践为引导，以广告设计与策划的基础理论为依据，通过案例并结合思考练习的模式来加深、巩固理论知识的消化吸收，并反过来激发学生的创造性。
目录
第一章 广告概述
第一节 广告的概念
第二节 现代广告设计史概要
第三节 不同广告大国的设计风格
第四节 广告分类
第五节 广告的载体—媒体
第二章 广告策划
第一节 市场调查
第二节 广告策划定位
第三节 广告策划的具体内容
第四节 广告策划与设计实际案例
第三章 广告创意与表达
第一节 广告创意的内涵
第二节 广告创意的思路与灵感来源
第三节 广告创意的表达方式
第四章 广告设计与制作
第一节 广告设计的基本要求
第二节 广告中的构成要素
第三节 广告视觉流程设计
第四节 广告的版面设计
第五节 广告设计的版式构图
第六节 版面设计中的对比手法
第七节 广告设计的重要类型—海报设计
第八节 广告制作流程
第一节 广告的概念
第二节 现代广告设计史概要
第三节 不同广告大国的设计风格
第四节 广告分类
第五节 广告的载体—媒体
第二章 广告策划
第一节 市场调查
第二节 广告策划定位
第三节 广告策划的具体内容
第四节 广告策划与设计实际案例
第三章 广告创意与表达
第一节 广告创意的内涵
第二节 广告创意的思路与灵感来源
第三节 广告创意的表达方式
第四章 广告设计与制作
第一节 广告设计的基本要求
第二节 广告中的构成要素
第三节 广告视觉流程设计
第四节 广告的版面设计
第五节 广告设计的版式构图
第六节 版面设计中的对比手法
第七节 广告设计的重要类型—海报设计
第八节 广告制作流程
