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广告英语

￥32.00定价

作者：吕娜

出版时间：2015年9月

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115388612
图书编号：108516
出版时间：2015年9月
学科分类1：未分类
学科分类2：未分类
中图分类编号：H31

内容简介

　　由吕娜主编的《广告英语(十二五高等院校艺术设计规划教材)》分为8章，包括广告发展概述、广告英语基本构成、广告英语撰写原则、广告英语的行文、中西方文化差异、行业广告英语常用词语和句式、西方经典神话故事和经典广告语英汉对照等内容。每章分为本章任务、本章教学内容、专业词汇库、经典案例、本章练习和本章小结。本书以丰富的实例，图文结合的分析方式，讲解了撰写英文广告最需要了解的知识和方法。

　　本书适合作为艺术设计类专业特别是广告专业学生广告英语课程的教材，也可供广大读者自学使用。

PART ONE　广告发展概述

　1.1　广告的起源

　1.2　广告的定义与功能

　1.3　广告的媒介特点

　1.4　中西方广告发展现状

　1.5　专业词汇库

　1.6　经典案例

　1.7　本章练习

　1.8　本章小结

PART TWO　广告英语基本构成

　2.1　广告英语标题的写法

　2.2　广告英语正文的写法

　2.3　广告英语口号的写法

　2.4　广告英语商标的写法

　2.5　专业词汇库

　2.6　经典案例

　2.7　本章练习

　2.8　本章小结

PART THREE　广告英语撰写原则

　3.1　广告英语创作的基本原则

　3.2　专业词汇库

　3.3　经典案例

　3.4　本章练习

　3.5　本章小结

PART FOUR　广告英语行文

　4.1　广告英语词汇特点

　　4.1.1　动词

　　4.1.2　形容词

　　4.1.3　复合词

　4.2　句法特点

　　4.2.1　常用简单句

　　4.2.2　常用祈使句

　　4.2.3　常用省略句

　　4.2.4　常用分离句

　　4.2.5　常用疑问句

　　4.2.6　多用现在时

　　4.2.7　多用设问句

　4.3　修辞手段

　　4.3.1　比喻

　　4.3.2　拟人

　　4.3.3　双关

　　4.3.4　押韵（头韵和尾韵）

　　4.3.5　排比

　　4.3.6　夸张

　4.4　语气特点

　4.5　专业词汇库

　4.6　经典案例

　4.7　本章练习

　4.8　本章小结

PART FOUR　中西方文化差异

　5.1　中西方价值观对比

　5.2　中西方饮食差异

　5.3　中西方哲学观差异

　5.4　专业词汇库

　5.5　经典案例

　5.6　本章练习

　5.7　本章小结

PART SIX　行业广告英语常用语言和句式

　6.1　汽车行业广告英语

　6.2　通信行业广告英语

　6.3　金融行业广告英语

　6.4　食品和饮料行业广告英语

　6.5　酒类和香烟行业广告英语

　6.6　服装和鞋类行业广告英语

　6.7　日用品和化妆品行业广告英语

　6.8　珠宝和装饰品行业广告英语

　6.9　保健和减肥产品行业广告英语

　6.10　专业词汇库

　6.11　经典案例

　6.12　本章练习

　6.13　本章小结

PART SEVEN　西方经典神话故事

　7.1　西方神话人物英文汇总

　7.2　经典案例

　7.3　本章练习

　7.4　本章小结

PART　EIGHT 经典广告语英汉对照

　8.1　饮食类广告语

　8.2　电子数码产品类广告语

　8.3　汽车类广告语

　8.4　其他知名产品广告语