- 西安交通大学出版社
- 9787560569215
- 108137
- 2015年1月
- 未分类
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- F273.2
李滨编著的《品牌策划与品牌维护》是以理论与实例相结合的形式介绍了品牌策划与品牌维护。本书分为导论、上篇和下篇三个部分。上篇品牌策划篇，分别阐述了品牌定位战略、品牌命名战略、品牌形象战略、品牌驰名战略、品牌全球化及其管理；下篇品牌维护篇，分别阐述了品牌维护概述、品牌维护要点。
本书对于品牌策划与品牌维护的过程及细节进行了较为全面、系统的研究。通过案例分析，读者更能深刻理解什么是品牌策划，怎样进行品牌策划与品牌维护。本书内容深入浅出，并遵循“学以致用”的原则，对重点内容进行挖掘，突出应用性和实践性。
本书可作为高职高专市场营销类相关专业的教材，也可作为企业在职人员的培训教材，还可作为备考从业和执业资格考试人员的参考教材。
导论
第一节 品牌战略策划
第二节 产品推广策划
第三节 品牌战略与产品推行
上篇 品牌策划篇
第一章 品牌定位战略
第一节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的选择
第三节 打造成功个性品牌
第二章 品牌命名战略
第一节 用品牌名称打开市场
第二节 品牌命名基本原则
第三节 品牌名称设计
第三章 品牌形象战略
第一节 品牌形象概述
第二节 品牌形象的识别系统
第三节 品牌形象的导入
第四章 品牌驰名战略
第一节 品牌扩张
第二节 品牌延伸
第三节 多品牌与副品牌
第五章 品牌全球化及其管理
第一节 品牌全球化策略
第二节 品牌管理策略
第三节 网络时代品牌
下篇 品牌维护篇
第六章 品牌维护概述
第一节 名牌与广告的魅力
第二节 调研
第三节 调查报告撰写技巧
第七章 品牌维护要点
第一节 广告：定位攻心术
第二节 广告：不同策略共占市场
第三节 广告媒体概述
第四节 广告主要流派
第五节 广告：没有打不响的品牌
第六节 品牌公共客体——公众
第七节 品牌公关的基本方法——传播
第八节 品牌公关活动的实施
