营销策划原理与实务
作者： 何秀丽，靳娟
出版时间：2014年8月
出版社：西安交通大学出版社
- 西安交通大学出版社
- 9787560562261
- 57357
- 2014年8月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
何秀丽、靳娟主编的《营销策划原理与实务》编写坚持以服务为宗旨、就业为导向的职业教育办学方针，充分体现以全面素质为基础，以能力为本位，以适应新的教学模式、教学制度需求为根本，以满足学生需求和社会需求为目标的编写指导思想。
本书共分十章，内容包括营销策划的概念与原理、营销策划的流程与方法、营销策划书的写作、营销策划调查、营销策划分析、企业形象策划、产品策划、定价策划、危机处理策划、营销创新新理念。
本书可作为高职高专院校经济与管理类专业特别是市场营销专业的教材，也可作为企业从事市场营销活动的工具书或参考书。
前言
第一章 营销策划的概念与原理
第一节 营销策划的概念与分类
第二节 营销策划的基本原则
第二章 营销策划的流程与方法
第一节 营销策划的流程
第二节 营销策划方法
第三节 营销策划的创意方法
第三章 营销策划书的写作
第一节 营销策划书概述
第二节 营销调研策划方案的撰写
第三节 营销策划书的写作技巧
第四章 营销策划调查
第一节 企业营销策划中的市场调查
第二节 企业营销策划中的内外沟通
第五章 营销策划分析
第一节 营销策划中的机会威胁分析
第二节 营销策划中的优势劣势分析
第三节 企业营销策划中的SWOT分析
第六章 企业形象(CIS)策划
第一节 企业形象(CIS)概述
第二节 国际CIS潮与中国的CIS导人
第三节 导人CIS的模式及时机
第四节 实施CIS工程的程序
第五节 企业CIS战略的核心
第七章 产品策划
第一节 单一产品和产品组合策划
第二节 新产品开发策划
第三节 产品品牌策划
第四节 产品市场推广实施中应注意的问题
第八章 定价策划
第一节 了解影响企业产品定价的因素
第二节 新产品人市价格策划
第三节 产品调价策划
第九章 危机处理策划
第一节 企业危机概述
第二节 企业危机处理的公关策划
第三节 企业营销策划中的危机处理
第十章 营销创新新理念
第一节 绿色营销
第二节 关系营销
第三节 数字化营销
第四节 体验营销
第五节 服务营销
第六节 整合营销传播
第七节 网络营销
第八节 文化营销
第九节 创新营销
参考文献
