市场营销 / 高等院校经济管理专业应用型精品教材
￥35.00定价
作者： 耿燕、陈光义等
出版时间：2016年11月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302444893
- 1-1
- 108043
- 16开
- 2016年11月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经济管理
- 高职高专
内容简介
本书根据我国经济发展新常态、遵循市场营销业务活动和操作规程，系统介绍市场营销概述、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、网络营销、国际市场营销等市场营销基本理论知识，并注重强化实战训练、提高应用能力与技能。
本书具有知识系统、理论适中、案例经典、注重应用等特点，既可作为高等院校工商管理、财经管理等专业市场营销课程的必修教材，同时兼顾高职高专、成人高等教育经管专业的教学，也可以用于各类企业从业者的在职岗位培训。
本书具有知识系统、理论适中、案例经典、注重应用等特点，既可作为高等院校工商管理、财经管理等专业市场营销课程的必修教材，同时兼顾高职高专、成人高等教育经管专业的教学，也可以用于各类企业从业者的在职岗位培训。
目录
第一章市场营销概述1第一节理解市场和市场营销2第二节市场营销观念12第三节顾客满意23第二章市场营销环境分析32第一节市场营销宏观环境分析33第二节市场营销微观环境分析41第三节市场营销调研的基本方法47第四节市场营销环境的SWOT分析工具51第三章购买者行为分析57第一节消费者购买行为分析58第二节组织市场分析68第四章市场细分与目标市场选择81第一节市场细分82第二节目标市场选择87第三节市场定位92第五章产品策略99第一节整体产品概念100第二节产品组合策略107第三节产品生命周期策略109第四节产品品牌和包装策略113第五节新产品策略123第六章定价策略132第一节定价方式133〖1〗〖2〗〖1〗〖2〗第二节定价程序138第三节定价策略技巧142第七章渠道策略151第一节渠道概述152第二节中间商类型157第三节选择销售渠道应注意的因素167第四节渠道的管理172第八章促销策略183第一节促销概述185第二节人员推销188第三节广告策略195第四节公共关系策略200第五节营业推广策略204第九章网络营销212第一节网络环境下的市场营销213第二节网络营销策略216第三节网络营销中的常用技术225第十章国际市场营销230第一节国际市场营销概述231第二节国际营销的环境233第三节企业进入国际市场的方式236第四节国际市场营销组合策略238参考文献246
