旅游市场营销与策划--理论实务案例实训（第2版）
作者： 李学芝，宋素红
出版时间：2015年5月
出版社：东北财大
- 东北财大
- 9787565419416
- 103991
- 2015年5月
- 未分类
- 未分类
- F590.8
李学芝、宋素红编著的《旅游市场营销与策划--理论实务案例实训》二版突出“问题思维”与“创新意识”，探索“创新型”高等职业教育专业课程设计。修订版教材的主要内容包括：旅游市场营销与策划概述、旅游市场营销环境分析与营销调研、旅游消费者购买行为分析、旅游市场细分与目标市场选择、旅游市场营销策略、旅游目的地营销与策划、旅游景区营销与策划、旅游酒店营销与策划、旅游交通营销与策划、旅行社营销与策划。全书内容简明，设计新颖，案例丰富，训练多样，考核全面，功能齐全，融通俗性、可读性、应用性于一体，力求体现“‘教、学、做、评’合一”和“以学生为主体、以教师为引导”的高职高专教育教学改革新思路。本教材在修订过程中将“学导式教学法”、“互动式教学法”、“案例教学法”、“问题教学法”、“讨论教学法”、“项目教学法”和“工作导向教学法”等先进教学方法相辅相成地运用到修订版教材的相关设计中。
第1章 旅游市场营销与策划概述
学习目标
引例 迪斯尼公司的成功营销
1.1 旅游市场营销
1.2 旅游市场营销策划
本章概要
基本训练
单元考核
第2章 旅游市场营销环境分析与营销调研
学习目标
引例 我国传统旅游企业正面临转型困境
2.1 旅游市场营销环境分析
2.2 旅游市场营销调研
本章概要
基本训练
单元考核
第3章 旅游消费者购买行为分析
学习目标
引例 日本出境旅游市场
3.1 旅游消费者购买行为概述
3.2 影响旅游消费者购买行为的因素
3.3 旅游消费者购买决策过程
本章概要
基本训练
单元考核
第4章 旅游市场细分与目标市场选择
学习目标
引例 大槐树景区以文化创新拓展细分市场领域
4.1 旅游市场细分
4.2 旅游目标市场选择
4.3 旅游市场定位
本章概要
基本训练
单元考核
第5章 旅游市场营销策略
学习目标
引例 河北丰宁举办中国“马会”打造“革原马文化”
5.1 旅游产品策略
5.2 旅游产品价格策略
5.3 旅游产品分销渠道策略
5.4 旅游产品促销策略
本章概要
基本训练
单元考核
第6章 旅游目的地营销与策划
学习目标
引例 “避暑山庄·和合承德”城市品牌效应凸显
6.1 旅游目的地营销概述
6.2 旅游目的地营销的特点与过程
6.3 旅游目的地营销策划
本章概要
基本训练，
单元考核
第7章 旅游景区营销与策划
学习目标
引例 承德“冰雪欢乐汇”三大赛事明年元旦陆续开幕
7.1 旅游景区营销
7.2 旅游景区营销策划
本章概要
基本训练
单元考核
第8章 旅游酒店营销与策划，
学习目标
引例 丽兹卡尔顿酒店营销策略
8.1 旅游酒店产品有形要素展示
8.2 旅游酒店服务营销管理
8.3 旅游酒店营销策划
本章概要
基本训练
单元考核
第9章 旅游交通营销与策划
学习目标
引例 美国西南航空公司的营销之道
9.1 旅游交通营销概述
9.2 影响旅游交通营销的因素
9.3 旅游交通营销策划
本章概要
基本训练
单元考核
第10章 旅行社营销与策划
学习目标
引例 旅游旺季袭来看旅行社如何借助微信实现移动整合营销
10.1 旅行社营销概述
10.2 旅行社渠道建设
10.3 旅行社营销策划
本章概要
基本训练
单元考核
综合训练
课业范例
主要参考文献
附录
